作為國內(nèi)電影市場“五大熱門檔期”之一，“五一檔”的競爭無疑是很激烈的。

    這次的“五一檔”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵蓋了動作、愛情、犯罪等多個類型，其中不乏知名導(dǎo)演、當(dāng)紅影星主演的作品，光是對外號稱投資過億的影片就有8部！

    在這其中，《大圣歸來》的總投資金額充其量也只能算中下而已。

    大片扎堆，上映前的競爭自然就激烈，尤其是宣發(fā)和排片方面。

    如今，“拾光之秋”已經(jīng)不是當(dāng)初的小工作室了，雖然和那些影視傳媒巨頭沒法比，但好歹也是國內(nèi)動漫行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，在宣發(fā)方面自然不會摳摳搜搜的小家子氣。

    雖說質(zhì)量是影片的核心競爭力，可這年代酒香也怕巷子深，營銷的重要性不言而喻。

    “拾光之秋”舍得砸錢，但這錢也“砸”得有技巧，與一般劇組傳統(tǒng)發(fā)布會、路演等高成本的方式不同，他們采取了一種更“接地氣”的做法。

    ——投海報！鋪天蓋地那種。

    幾乎是一夜之間，全國各地的公交站臺、地鐵站等，都能看到那只單腿屈膝坐在懸崖邊上、身穿金甲、紅袍紛飛的馬臉猴子。

    極為扎眼的大紅色海報上，“大圣歸來”四個龍飛鳳舞燙金大字尤為顯眼，首先吸引到的是上學(xué)路上的小朋友。

    “媽媽，是齊天大圣！”

    “媽媽，我要看齊天大圣的電影！”

    “爸爸，這個孫悟空怎么和電視里不一樣？”

    面對小朋友的駐足提問，提著厚重書包、行色匆匆爸爸媽媽也終于留意到這張海報，看到上面的動漫形象，他們的第一反應(yīng)是。

    這是齊天大圣孫悟空？不像啊。

    但仔細(xì)一打量，又發(fā)現(xiàn)似乎隱約可以看到《西行記》中那只孫猴子的影子，雖然體型、氣質(zhì)和印象里的形象完全不同，可加上旁邊那根獨一無二的“金箍棒”，終于確認(rèn)這就是“齊天大圣”無疑。

    再定睛一看，原來是“五一”假期期間上映的動畫電影，心里已經(jīng)閃過“反正是假期帶小朋友去看看也無妨”的模糊想法。

    但做父母的，又怎么會放過這么好的“雞娃”機會。

    “這次考試進班里前十，到時就帶你看。”

    “今晚好好練琴，媽媽考慮一下。”

    “這個星期乖乖把作業(yè)做好，爸爸帶你去。”

    年輕的父母嘴上這么說，其實心里也起了點興趣，想看看與眾不同的齊天大圣到底是什么樣的，尤其是看到幕后人員一欄中“葉知秋”的名字后。

    就這么簡單粗暴的方法，《大圣歸來》的宣發(fā)鋪開了，而且，效果出奇地好。

    既然這樣，為什么其他影片劇組不采用這種方法呢？

    打個比方，你把由知名女導(dǎo)演孔靜執(zhí)導(dǎo)、演員陣容豪華的愛情片《年華》的海報放上去的話，會怎么樣？

    答案是會有一定的宣傳效果，但肯定不如《大圣歸來》好。

    原因也很簡單，因為一個是動漫形象，一個是真人“照片”。

    現(xiàn)在各種明星代言多如牛毛，路人看到制作精良的海報，第一反應(yīng)這又是哪個產(chǎn)品的廣告，掃一眼就忽略了，就算看清了是電影宣傳，也不會多上心。

    畢竟就一個似是而非的電影名字，加上演員照片，誰知道你要說啥呀。

    可《大圣歸來》不同啊，大街、電視上俊男美女的廣告多了去了，但這么制作精良、吸引人眼球的“孫悟空”形象，大家還是第一次見，自然會多看兩眼。


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