《華盛頓每日新聞報(bào)》創(chuàng)刊于一九二一年，以小報(bào)的形式每日在華盛頓區(qū)出版，而后逐漸擴(kuò)張發(fā)行范圍，如今已成為全國(guó)性的報(bào)紙。

　　它的主打內(nèi)容是時(shí)政要聞。因?yàn)樗�總部就坐落在華盛頓，所謂近水樓臺(tái)先得月，自然能夠更快一步搜到時(shí)政新聞，因而確保了它的銷(xiāo)量。

　　因?yàn)橹鞔虻氖菚r(shí)政要聞，所以它的風(fēng)格也較為嚴(yán)謹(jǐn)，標(biāo)題、內(nèi)容都偏嚴(yán)肅，給人種一本正經(jīng)的感覺(jué)。這也令它的中老年讀者比較多，相反，對(duì)年輕讀者卻缺少吸引力。

　　夏天現(xiàn)在接手《華盛頓每日新聞報(bào)》后，決定對(duì)其進(jìn)行大刀闊斧的改革。首先就是改變風(fēng)格，由之前的嚴(yán)肅改為活潑；其次減少文字，增加彩圖；再次報(bào)道內(nèi)容也從時(shí)政要聞，轉(zhuǎn)為娛樂(lè)新聞。

　　美國(guó)年輕人對(duì)于政治其實(shí)是不太感興趣的，這從總統(tǒng)選舉的投票率就可以看出來(lái)。年輕人投票的意愿一直是在低位徘徊的。

　　所以時(shí)政要聞并不能吸引年輕人的閱讀興趣，相反如果是報(bào)道娛樂(lè)新聞，那就正對(duì)年輕人的胃口了。

　　隨著蘇聯(lián)的國(guó)力日益下降，美國(guó)逐漸成為世界的唯一超級(jí)大國(guó)。國(guó)勢(shì)的強(qiáng)盛，經(jīng)濟(jì)的繁榮，社會(huì)的穩(wěn)定，讓美國(guó)年青一代宛如生活在蜜罐之中。他們不像他們的父母那樣充滿抗?fàn)幘�神，而是因�(yàn)閺男「蛔惆惨莸纳�活而充滿享樂(lè)主義。

　　他們不崇拜那些為國(guó)捐軀的勇士，反而崇拜那些銀幕上的明星們。史泰龍、施瓦辛格、麥當(dāng)娜、邁克爾·杰克遜、波姬小絲、哈里森·福特……這些明星在年輕人中享有極高的人氣。

　　如果報(bào)道他們的新聞，相信一定會(huì)取得非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量。當(dāng)然只是普通的娛樂(lè)新聞，當(dāng)然是不足以讓《華盛頓每日新聞報(bào)》銷(xiāo)量暴漲的，要想提高銷(xiāo)量，自然要有獨(dú)家新聞。

　　而要想拿到明星的獨(dú)家新聞，當(dāng)然就要不走尋常路了。夏天決定招募一支狗仔隊(duì)，專(zhuān)門(mén)跟蹤偷拍名人，借名人的私隱來(lái)賺錢(qián)。

　　名人的緋聞、丑聞一向都是吸睛的利器，讀者一定會(huì)喜歡的。

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　　再者年輕人性子跳脫，讓他們坐下來(lái)，安安靜靜的用半個(gè)小時(shí)時(shí)間閱讀整版報(bào)紙，那對(duì)他們來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)殘酷的考驗(yàn)。

　　相反，如果減少文字，增加圖片，就方便閱讀了。他們可以一目十行的看完整版報(bào)紙，總共不會(huì)超過(guò)十分鐘時(shí)間。他們甚至在衛(wèi)生間一邊大號(hào)一邊看報(bào)，兩不耽誤。

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　　夏天的改革方案，是向香港《芒果日?qǐng)?bào)》的黎胖子學(xué)的。

　　黎胖子搞得《芒果日?qǐng)?bào)》雖然臭名昭著，但銷(xiāo)量卻高達(dá)四十萬(wàn)份，是香港最暢銷(xiāo)的收費(fèi)報(bào)紙。雖然黎胖子的人品，夏天是大加鄙夷。但是他的辦報(bào)之道，卻足以借鑒。

　　黎胖子之所以能把《芒果日?qǐng)?bào)》搞得這么暢銷(xiāo)，就是用得上述方法。一是報(bào)紙主打腥膻臭的新聞，以暴力銫情丑聞?wù)袛堊x者；二是大肆招募狗仔隊(duì)，對(duì)城中明星、名人跟蹤報(bào)道；三就是減價(jià)銷(xiāo)售。

　　之前香港每份報(bào)紙售價(jià)五元，黎胖子的《芒果日?qǐng)?bào)》則售價(jià)兩元。一下子就把很多經(jīng)營(yíng)狀況不佳，勉力維持的老報(bào)紙給擠垮了。

　　不過(guò)香港地方小，黎胖子這么折騰沒(méi)關(guān)系。但美國(guó)，很多紙媒背后都是大財(cái)團(tuán)做靠山，盲目的降價(jià)銷(xiāo)售，搞惡意競(jìng)爭(zhēng)，很可能會(huì)招來(lái)那些財(cái)團(tuán)的不滿。所以這一招，夏天目前還不想用。

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　　夏天將自己的改革方案?jìng)鬟_(dá)下去之后，立刻引起了報(bào)社職員的不滿與抗議。

　　因?yàn)椤度A盛頓每日新聞報(bào)》已經(jīng)有近七十年的歷史了，一直都是這么辦報(bào)的�？墒窍奶靹倓偨邮�，就要做如此大的變動(dòng)，員工們當(dāng)然不答應(yīng)。

　　人是最善變的動(dòng)物，人也是最難改變的動(dòng)物，很多習(xí)慣一旦養(yǎng)成是極難改變的。很多員工都干了十幾、二十年時(shí)間，都已經(jīng)習(xí)慣原來(lái)的模式了。現(xiàn)在突然讓他們改變文風(fēng)，改變報(bào)道方向，讓他們?nèi)ビ�合年輕人的口味，他們?cè)趺纯赡芨牡眠^(guò)來(lái)。

　　而改不過(guò)來(lái)，適應(yīng)不了報(bào)社的變化，他們就要被淘汰掉。到時(shí)候，五六十歲，一大把年紀(jì)，還有誰(shuí)肯再請(qǐng)他們。

　　所以這些員工紛紛抗議，希望夏天收回成命。而員工的代表人物，正是報(bào)社總編迪恩·菲勒斯。

　　“《華盛頓每日新聞報(bào)》距今已有六十七年時(shí)間，歷史悠久，信譽(yù)卓著，我決不允許你們胡來(lái)！”他代表員工向夏天抗議道。

　　“菲勒斯先生，先別激動(dòng)�！毕奶齑蛄恐�迪恩·菲勒斯，笑著說(shuō)道。

　　迪恩·菲勒斯，亞當(dāng)·菲勒斯的老爸，今年五十五歲，美國(guó)耶魯大學(xué)畢業(yè)，三十五歲就進(jìn)《華盛頓每日新聞報(bào)》。先做的是記者，后來(lái)一路做到總編，有能力有手腕。缺點(diǎn)是管不住自己的老二，曾經(jīng)多次傳出辦公室緋聞，跟自己的女秘書(shū)不干不凈。

　　這些資料，夏天之前已經(jīng)看過(guò)了。

　　“勞爾·甘內(nèi)特先生向我提到過(guò)你，說(shuō)你是報(bào)社的頂梁柱，最重要的人才，囑咐我一定要重用你�！毕奶煨Φ�，“我不希望我跟你鬧得不愉快。”

　　“呃，我也不希望�！狈评账孤�(tīng)夏天這么說(shuō)，火氣頓時(shí)消了大半。

　　“嗯，很好�！毕奶禳c(diǎn)點(diǎn)頭，“我剛剛接手報(bào)社，對(duì)它還一無(wú)所知，正需要你來(lái)輔助我，希望你不要推辭。”

　　“當(dāng)然，不過(guò)夏先生，對(duì)于你的改革……”菲勒斯連忙道。

　　“先不說(shuō)我改革的事，我準(zhǔn)備給你加薪百分之五十�！毕奶煨Φ�。

　　“百分之五十？！”菲勒斯一聽(tīng)，頓時(shí)眼睛一亮。

　　他現(xiàn)在年薪三十萬(wàn)美元，加百分之五十的話，就等于是四十五萬(wàn)美元呢。對(duì)他而言相當(dāng)不錯(cuò)了。

　　“不錯(cuò)�！毕奶煨χ�點(diǎn)點(diǎn)頭，“中國(guó)有句古話，重賞之下必有勇夫。你是我倚重的人才，我當(dāng)然會(huì)給你應(yīng)有的待遇。”

　　“謝謝夏先生�！狈评账挂宦�(tīng)，開(kāi)心的致謝道。

　　“嗯，不必客氣。如果公司將來(lái)賺了錢(qián)，你不只拿薪水，我還會(huì)將千分之五的利潤(rùn)給你做花紅�！毕奶煊中Φ�。

　　“真的？！哇！”菲勒斯開(kāi)心至極。

　　《華盛頓每日新聞報(bào)》年盈利大概在一千五百萬(wàn)美元左右。千分之五，那可就是七萬(wàn)五千美元呢，也是一筆大錢(qián)了。要知道，如今一輛保時(shí)捷跑車(chē)也不過(guò)才八九萬(wàn)美元而已。

　　“不過(guò)你也知道，報(bào)社最近幾年賺得不多，原因就是內(nèi)容老舊，讀者流失，人浮于事……”夏天趁機(jī)道，“所以要振作報(bào)社，就必須改革，你贊不贊同我的話？”

　　“呃，贊同。”菲勒斯猶豫了一下，隨后點(diǎn)了點(diǎn)頭。


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