老人們留在了酒莊，那邊的氣候，這會(huì)兒正是好的時(shí)候，每天的日照也充足，環(huán)境也優(yōu)美，老人在那邊度假一段日子，是不錯(cuò)的選擇。

　　其他人乘坐飛機(jī)回國(guó)，在京城機(jī)場(chǎng)，周方遠(yuǎn)獨(dú)自一人下了飛機(jī)。飛機(jī)很快起飛，朝北桐飛去，而周方遠(yuǎn)呢，則在機(jī)場(chǎng)外，見到了等候多時(shí)的孫婧。

　　“節(jié)目都安排好了？”

　　坐在汽車的后座上，周方遠(yuǎn)一邊翻看著文件，一邊說(shuō)道。

　　“已經(jīng)安排好了，各方面也都打好招呼了，你直接去就行。作為第一期的開幕嘉賓，又是特殊嘉賓，咱們這個(gè)節(jié)目能不能成功，可就全看你的了�！�

　　孫婧笑著說(shuō)道。

　　周方遠(yuǎn)笑了笑，沒(méi)有說(shuō)話。

　　節(jié)目成功不成功，考量的是整個(gè)節(jié)目的水平和側(cè)重點(diǎn)，嘉賓只能說(shuō)是起到點(diǎn)綴的作用，不過(guò)孫婧有一點(diǎn)沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，作為開幕嘉賓，自己確實(shí)是挺特殊的。

　　周方遠(yuǎn)這一次回國(guó)，要參加的節(jié)目，是遠(yuǎn)方傳媒策劃的，一擋名叫《向往的日子》的戶外休閑綜藝節(jié)目。原時(shí)空有一款《向往的生活》，取得了極大的成功，一度成為爆款的國(guó)民性質(zhì)的綜藝節(jié)目，粉絲多到數(shù)不清。只不過(guò)原版綜藝，是在前世的2017年才首播的，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目早已經(jīng)進(jìn)入了亂戰(zhàn)階段，各大衛(wèi)視各種綜藝層出不窮，硬生生在國(guó)內(nèi)打下了一片綜藝天地，更是培養(yǎng)了一批所謂的綜藝明星。

　　就是那種唱歌也不行，演戲也不行，干啥啥不行，就是能逗樂(lè)的明星。他們參加其他節(jié)目不一定有意思，但唯有以逗樂(lè)為主的綜藝節(jié)目，適合這樣的明星參加，也給他們留下了充分的生存土壤，就好比曾經(jīng)紅極一時(shí)的牛迪和張小小，就是此番代表。

　　這一類戶外綜藝，最初取材自南鮮，像是兩天一夜啊，跑男啊，都是其中的代表作。引進(jìn)到國(guó)內(nèi)后，最初是以電視臺(tái)為主，制作并且發(fā)行。不過(guò)到后期，電視臺(tái)開始逐漸的退到二線，重新頂上來(lái)的，反而成了那些在線旅游商。

　　從前世的2015年左右開始，在線旅游商之間就掀起了一場(chǎng)“熒屏之戰(zhàn)”，從《爸爸去哪兒》到《華夏好聲音》，紛紛贊助當(dāng)紅各類節(jié)目。進(jìn)入2016年，在線旅游商已不再滿足冠名或是贊助，紛紛自制旅游真人秀、網(wǎng)絡(luò)劇等，并將播放渠道從網(wǎng)絡(luò)拓展到電視�！盁善林畱�(zhàn)”出現(xiàn)新玩法的背后，不僅僅再是品牌營(yíng)銷范疇內(nèi)的爭(zhēng)奪，還有線下旅游商們?cè)诼糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條前端的“搶客之戰(zhàn)”。

　　有一個(gè)縮寫名詞叫做T2O，全稱是“TV　　to　　Online”，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品從電視端營(yíng)銷到線上銷售，作為一種嶄新的商業(yè)模式受到傳統(tǒng)電視和新興電商的高度關(guān)注。實(shí)際上，T2O模式在歐美、日韓已有諸多成功案例。例如，在米國(guó)，電視劇《混亂之子》作為T2O模式的典范，廣泛受到業(yè)內(nèi)推崇，成為“多屏合一”終端中出色的代表。對(duì)比國(guó)外T2O模式的成功，在國(guó)內(nèi)，這種模式在2013年才開始出現(xiàn)苗頭。《舌尖上的華夏2》當(dāng)時(shí)作為最早試水T2O模式的電視節(jié)目極大地帶動(dòng)了美食游，它的大獲成功讓在線旅游企業(yè)紛紛與綜藝節(jié)目達(dá)成跨界合作，拉開了“旅游+電視”營(yíng)銷的序幕。

　　涂牛旅游則更早試水拍攝視頻：早在月，途牛就上線了《老于推薦》，搶占體驗(yàn)式出游新市場(chǎng)。原本“玩票”性質(zhì)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過(guò)一年多的運(yùn)作，終究成長(zhǎng)為涂牛影視公司。后期，涂牛拍攝的90后環(huán)球旅游真人秀節(jié)目《出發(fā)吧我們》，也已經(jīng)登陸云南衛(wèi)視并收獲不錯(cuò)的收視率。

　　6人游旅行網(wǎng)也不落伍，選出了三對(duì)情侶前往迪拜拍攝《伴旅》第一季，還聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演高嘻嘻負(fù)責(zé)第一期的監(jiān)制。毫無(wú)疑問(wèn)，試水影視IP已經(jīng)成為“熒屏大戰(zhàn)”的新玩法。相比冠名或贊助電視節(jié)目，自制IP讓在線旅游商掌握絕對(duì)主動(dòng)權(quán)，也有了更多發(fā)揮空間。

　　《出發(fā)吧我們》在云南衛(wèi)視播出的前兩集中，第一集在騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝等8家線上平臺(tái)的播放量超過(guò)1000萬(wàn)次，節(jié)目中5名顏值棒、智商高的90后“小鮮肉”，收獲了一幫“粉絲”。而“承包”了東方衛(wèi)視多檔節(jié)目的驢媽媽旅游網(wǎng)在新年伊始任命原集團(tuán)副總裁兼景域營(yíng)銷總經(jīng)理黃春香為集團(tuán)副總裁兼驢媽媽CMO，表明驢媽媽將在品牌推廣方面持續(xù)發(fā)力。驢媽媽方面同時(shí)表示，希望在未來(lái)與更多的內(nèi)容生產(chǎn)方和平臺(tái)達(dá)成更為深入的合作，在品牌營(yíng)銷方面進(jìn)行更多有益嘗試，把驢媽媽品牌打造成強(qiáng)大的、具有鮮明性格的獨(dú)立IP。

　　從播出的內(nèi)容來(lái)看，《出發(fā)吧我們》與《爸爸去哪兒》形式十分類似，前兩集主人公的旅行目的地是馬爾代夫，在旅行途中需要接受節(jié)目組設(shè)置各式各樣的任務(wù)，通過(guò)5名主人公旅程的行進(jìn)，馬爾代夫的美麗也充分展現(xiàn)出來(lái)。選擇馬爾代夫作為節(jié)目的首站頗有深意。途牛監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，每4位到馬爾代夫旅游的中國(guó)游客就有1位通過(guò)途牛預(yù)訂。同時(shí)作為途牛具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的旅行目的地，目前馬爾代夫的旅游產(chǎn)品大部分都是直采，而直采則是減輕成本、提升毛利潤(rùn)的一個(gè)有效途徑。同程投資的《世界辣么大》首站選擇扶桑，背后存在同樣的邏輯。

　　除了目的地的選擇，在節(jié)目中還能看到許多有意思的細(xì)節(jié)。比如第一集主人公乘坐往返飛機(jī)所屬航空公司的logo、酒店品牌的露出；節(jié)目組采訪時(shí)，專門設(shè)計(jì)了關(guān)于對(duì)馬爾代夫的印象的問(wèn)題以及“途�！眑ogo在節(jié)目中的不斷露出。從以上不難得知，掌握了節(jié)目制作的主動(dòng)權(quán)后，在線旅游商可以充分調(diào)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條中的各項(xiàng)資源。酒店、航空公司、景區(qū)……甚至目的地旅游局，都將能成為潛在的合作伙伴，讓“旅游+影視”大有可為。

　　談及成本時(shí)，途牛網(wǎng)CEO曾表示，相對(duì)于每年龐大的營(yíng)銷費(fèi)用而言，影視公司所需成本極小。而《爸爸去哪兒》在“旅游+影視”上獲得的巨大成功證明，如果做出了一個(gè)具有影響力的節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)劇，不用說(shuō)投入，甚至?xí)�產(chǎn)生高收益。然而，在線旅游商試水影視IP的主要目的并不在此。

　　T2O強(qiáng)調(diào)的是電視傳媒與電商的緊密合作，消費(fèi)者被節(jié)目中的旅游目的地吸引后，能馬上網(wǎng)上下單預(yù)訂同款旅游產(chǎn)品，從而達(dá)到“即看即買”的體驗(yàn)效果。在這過(guò)程中，在線旅游企業(yè)可以更精確定位用戶，在第一時(shí)間吸收流量和增加用戶的即興購(gòu)買力；同時(shí)，在線旅游企業(yè)通過(guò)與綜藝節(jié)目的合作，進(jìn)一步提升了自身品牌的知名度，讓消費(fèi)者覺(jué)得所銷售的產(chǎn)品更加真實(shí)可信，從而提升了用戶信任度和好感度，實(shí)現(xiàn)了品牌與營(yíng)銷的雙贏。

　　“在旅游發(fā)生之前，要有旅游意愿，選擇旅行目的地�！�

　　旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生分為出游前、出游中和出游后，在出游前這個(gè)前端，用戶需要做大量功課，確定旅游目的地并預(yù)訂機(jī)票、酒店，或者是選擇參團(tuán)。在旅游前端，查找由文字和圖片組成的攻略等，仍是用戶獲取信息的主要途徑。而在這個(gè)視頻越來(lái)越受歡迎的時(shí)代，視頻更取得更好的傳播效果，尤其是隨著節(jié)目主人公一起體驗(yàn)式“旅游”，更容易激發(fā)游客的旅游欲望。

　　這個(gè)優(yōu)點(diǎn)被充分利用起來(lái)。結(jié)合節(jié)目拍攝的線路特色，途牛同時(shí)推出多款年輕人旅游線路，觀眾可以通過(guò)手機(jī)搖一搖、專題頁(yè)面等多個(gè)渠道，同步購(gòu)買節(jié)目中主人公所體驗(yàn)過(guò)的各式旅游產(chǎn)品。此外，影視節(jié)目不僅可以樹立在線旅游商自身品牌形象，還能推介目的地，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷。

　　同程旅游品牌媒介中心總經(jīng)理也表示，做版權(quán)IP，是未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)，也是品牌主傳播品牌文化的趨勢(shì)，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)上的內(nèi)容太多，通過(guò)內(nèi)容做營(yíng)銷的手段也很多，但所能產(chǎn)生的關(guān)注成本確實(shí)昂貴的，動(dòng)輒上千萬(wàn)元。但是絕大多數(shù)內(nèi)容都不是為企業(yè)量身定做的，企業(yè)只能通過(guò)內(nèi)容傳遞相對(duì)淺層次的品牌利益點(diǎn)，因此企業(yè)需要做屬于自己的版權(quán)IP。

　　營(yíng)銷的最終目的仍是實(shí)現(xiàn)盈利。利用自制影視節(jié)目制造出熱門話題、收獲更多點(diǎn)擊量，影響用戶旅游決策，進(jìn)而將收視率轉(zhuǎn)化成更多的訂單，成為各家在線旅游商的美好愿景。此前在線旅游商通過(guò)冠名或贊助電視臺(tái)制作的綜藝節(jié)目，獲得可觀的轉(zhuǎn)化率證實(shí)這一途徑確實(shí)有效。不過(guò)失去了當(dāng)紅綜藝節(jié)目高收視率的“光環(huán)”，現(xiàn)階段自制IP的轉(zhuǎn)化率有多少目前還很難有答案。事實(shí)上這些在線旅游商也并不期望某個(gè)產(chǎn)品或產(chǎn)品線馬上看到效果，他們希望的是通過(guò)持續(xù)的投入，用兩至三年的時(shí)間在將來(lái)產(chǎn)生收益。

　　遠(yuǎn)方傳媒下面的《兩天一夜》綜藝，就是T2O的一中簡(jiǎn)單應(yīng)用。只不過(guò)這個(gè)綜藝沒(méi)有一個(gè)具體的旅游公司來(lái)贊助，節(jié)目推行的，也只是各個(gè)地區(qū)或者城市下面比較有意思的風(fēng)景，當(dāng)然對(duì)于受宣傳城市本身是有好處的，也因此在第二季和第三季之中，得到了一些地方政府的扶持，比如說(shuō)拍攝過(guò)程中比較常見的安全、消防、交通等問(wèn)題，地方政府往往能給與一定的幫助，但也僅此而已了。

　　事實(shí)上，如果可以的話，周方遠(yuǎn)也不是沒(méi)想過(guò)弄一個(gè)旅游公司出來(lái)，用自家的節(jié)目幫助自家的公司。但后來(lái)他仔細(xì)琢磨后，還是放棄了這個(gè)想法。畢竟如今集團(tuán)涉及到的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)很多了，無(wú)形之中已經(jīng)搶了很多人的飯碗，就算是世界上最大的財(cái)團(tuán)，也不可能將三百六十行全部納入自己的掌控。集團(tuán)需要有一定的側(cè)重點(diǎn)，在側(cè)重點(diǎn)之外，可以嘗試進(jìn)行一些投資，但絕對(duì)不能影響到集團(tuán)的主要枝干。

　　所以這一次《向往的生活》節(jié)目，周方遠(yuǎn)最終決定聯(lián)系攜程來(lái)進(jìn)行合作，當(dāng)然不僅僅是攜程，像是節(jié)目用車，節(jié)目用到的各種道具，各種調(diào)味料餐具，各種服飾，都可以找贊助商贊助。甚至電視臺(tái)方面，像是合作比較好的芒果臺(tái)還有東方衛(wèi)視，就愿意拿出一部分的資金，贊助這個(gè)節(jié)目。

　　現(xiàn)如今，不敢說(shuō)遠(yuǎn)方傳媒在國(guó)內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了半壁江山，這么說(shuō)是有些過(guò)了。但在綜藝領(lǐng)域，遠(yuǎn)方傳媒絕對(duì)是占據(jù)了半壁江山的，甚至還要更加夸張一些，就比如說(shuō)戶外綜藝，如今就只有遠(yuǎn)方傳媒在做，其他公司或者電視臺(tái)不是不想做，而是他們不專業(yè)，或者說(shuō)，老百姓就認(rèn)遠(yuǎn)方傳媒的節(jié)目。

　　在節(jié)目播出的時(shí)候，最先出現(xiàn)的肯定是電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，然后就是遠(yuǎn)方傳媒的logo，再往后才是各種贊助商的名號(hào)。

　　久而久之，幾年時(shí)間下來(lái)，國(guó)內(nèi)的戶外綜藝，基本上已經(jīng)全部被遠(yuǎn)方傳媒拿下。其他人弄出來(lái)的，競(jìng)爭(zhēng)力不行，收視率不行，最后就是個(gè)默默消亡的結(jié)果。

　　室內(nèi)綜藝，種類繁多，一個(gè)快樂(lè)大本營(yíng)，就輝煌了20年，這方面，遠(yuǎn)方傳媒雖然能拿出同樣優(yōu)秀的綜藝節(jié)目來(lái)，但想要和快本這樣的老牌綜藝搶市場(chǎng)，難度太大。所以索性，除了極少數(shù)幾個(gè)確實(shí)會(huì)很紅火的綜藝被周方遠(yuǎn)留下來(lái)以外，遠(yuǎn)方傳媒綜藝部門的巨大部分經(jīng)歷，都放在了戶外綜藝之上。如今呢，也是頗見成效，最起碼國(guó)內(nèi)已經(jīng)沒(méi)有了競(jìng)爭(zhēng)者，國(guó)外的話，戶外綜藝比較強(qiáng)悍的南鮮，也多次從遠(yuǎn)方傳媒這邊購(gòu)買版權(quán)，在他們國(guó)內(nèi)進(jìn)行改編。

　　這一次周方遠(yuǎn)要參加的，就是《向往的日子》第一期，兩位主持人，和前世一樣，用的是何老師和黃小磊，另外還有一男一女兩個(gè)嘉賓主持，周方遠(yuǎn)作為遠(yuǎn)方集團(tuán)的掌門人，也是這檔節(jié)目的發(fā)起人，當(dāng)仁不讓的成了第一期的特約嘉賓。毫無(wú)疑問(wèn)，節(jié)目組是想要蹭他的熱度，雖然他不是明星，網(wǎng)絡(luò)上的曝光率也不高，而且自從上一次曝光之后，如今已經(jīng)幾個(gè)月了也沒(méi)啥消息。但因?yàn)樗�的特殊性，尤其是年紀(jì)輕輕就一手打造如此集團(tuán)，以至于一直以來(lái)，民間對(duì)他的探討，其實(shí)一直也沒(méi)有真真的平息下去。

　　節(jié)目組呢，其實(shí)就是想借著這個(gè)機(jī)會(huì)，蹭一蹭熱度，順便讓周方遠(yuǎn)說(shuō)一起以前沒(méi)說(shuō)過(guò)的秘辛，讓節(jié)目能有一個(gè)更好的開門紅。

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