71.第七十一章
深市, 某大型商場, 幾位食品經銷商齊聚此地, 正在洽談手上幾個品牌產品的推廣事宜。
經銷商之間也存在著激烈的競爭關系,鋪貨范圍、產品曝光率和銷售量直接影響到他們利益。只不過近些年市場發展得越發成熟,食品行業也越來越難做了, 市場絕大多數的占有率都被國內幾個規模最大的巨頭瓜分,只留下零星的仨瓜倆棗給其他品牌糊口。
消費者十分殘酷,對非巨頭品牌尤其缺乏記憶度,為了爭奪消費者,所有人都在努力地打折促銷做宣傳。
大部分的經銷商支撐得不可謂不辛苦, 好在比上不足比下有余,他們手中的品牌比不上業內巨頭有國民度,卻在深市本地有些市場占有率,雖然大多數時候消費者都是因為價格足夠便宜才會從一堆眼熟的牌子里選中他們。
因此聚在一起的時候,他們總會不自覺聊起業內那些有遠見的同行, 能在大品牌門檻尚未高不可攀的時候就抓住呼嘯的機遇, 伴隨著品牌日漸強盛, 經銷商也跟著吃足紅利, 看看冰柜里的某些牌子,人家根本就不需要隔三差五地宣傳自己。
羨慕過旁人的好運后,也不知道是誰第一個提起:“聽說沒前幾天老李跟銘德簽經銷合約了。”
一旁的某位笑著回答:“怎么會沒聽說, 我好心,還專程打電話去勸他,讓他多想想, 結果人家根本不領情,嗨!
另一位搖搖頭:“這個老李,真是糊涂了,現在市場多難做啊,咱們又不是業內那些大經銷商,經得起損耗,也敢隨便接手剛出來的新品牌。”
前一位說:“其實也不算是新品牌,銘德這個公司在深市做餐廳挺有一套的,他估計就看中了這。不過他也不想想,人家銘德的餐廳生意再好,也跟他老李手上的產品沒有半毛錢關系啊,消費者還能看在餐廳的面子上買他的產品反正銘德的推廣團隊當時找上我,我看過產品介紹以后就讓他們走人了,連見都沒見!
“我倒是見了他們推廣的人一面,不過提出來的幾個要求他們都不肯退步,牛什么啊,我直接當著他們的面把介紹書扔垃圾桶了!
銘德雖然是從臨江來的,可如今在深市餐飲界是當之無愧的后起之秀,旗下多家餐廳的規模和口碑少有同行能比,或許是覺得能有機會在這樣的大公司跟前占據上風很有面子,幾個小經銷商都說得很興奮。
“聽人說老李公司已經在聯系各個渠道給銘德鋪貨了。”同行們最后笑著總結,“這傻子,也不想想自己鋪出去以后賣給誰!
結果正聊著,便見幾名顧客站在冰柜邊探頭尋找,嘴里還互相交流:“在哪兒呢”
“你看看那邊有沒有!
經銷商見狀,就知道沒自己品牌的戲,這樣的消費者一般都有著非常清晰的目的,或者是對于某個口味,或者是對于某個新產品,反正取向堅定,絕不為推銷轉移。
果然這群人連看都沒看他們正在做大促銷的產品一眼,徑直找向了商場的導購員:“您好,請問一下”
小經銷商們對視一眼,有些羨慕,也只有那幾個深入人心的大品牌能得到這種客戶群,找不著想要的東西也不隨便買其他的湊數。
卻緊接著聽到了那幾位顧客接下去的話“請問銘德的速凍食品在哪個貨柜啊”
小經銷商們:“”
那邊交流了幾句后,其中一位顧客忽然拿著手機露出崩潰的表情:“啊啊啊要死了原來還沒上市,怪不得咱們找了兩個商場都找不到”
一群人失落至極地離開,啥也沒買。
被他們詢問的導購員回到同事身邊,閑聊的聲音飄過來
“這個叫銘德的牌子好厲害,這幾天好多好多人都來找他們的產品哦!
小經銷商們:“”
來自深夜的報社美食反饋,硬生生叫后援會的粉絲們輪出了颶風一樣的聲勢。
收到的伴手禮口味如此過硬,再加上又是給自家偶像做宣傳,跟行程的粉絲們賣力至極。拍攝得精致無比的照片和視頻,發自內心聲嘶力竭的推薦小作文,走心程度哪里是普通商品宣傳能比的
因為新店開業的各種新聞,銘德目前還位于深市網友話題的中心,連帶著此前各種新聞的熱度,新產品的知名度瞬間就鋪開了,無數網友被安利后想去購買品嘗,卻發現自己想買的東西居然還沒上市,只能眼巴巴地看著網上的圖片和介紹流口水。
官博下方擠滿了留言
聽說銘德要出速凍食品了
銘德的速凍食品到底什么時候上市啊餐廳里會賣嗎超市能買到嗎在深市還是在臨江
啊啊啊麻煩動作快一點好不好被種草了沒辦法拔草很難過的
你們的產品包裝袋蠻好看的,我喜歡牛肉面的紋路,給設計師點贊。
我倒是感覺湯圓的那個最漂亮。
企劃案里的上市宣傳都還沒投放,卻好像整個深市都得知了銘德要出新產品的消息似的。
許多之前在推廣階段對銘德團隊不太重視的本地經銷商,居然也主動找上門來,態度極為和悅地提出想跟銘德重新談一談。
但這一次,占據優勢的卻已經不是他們了。
辦公室里,江柏掛完一個之前獅子大開口不成,當著他的面將銘德的介紹文件丟進垃圾桶的經銷商的電話,神情復雜地將文件地給金窈窕,隨即看著自己坐在辦公桌后平靜審閱文件的老板。
老板的粉絲工作能力太強了怎么辦
我會不會被搶走飯碗
不過能在宣傳投放之前就給公司打出知名度,肯定不是什么壞事,經銷商們在看到了銘德產品的熱度后,懸著的心全都落回了肚子里,原本計劃中的商品投放也得以更加快速地進行。
因為產品自帶熱度,經銷商們的工作也進行得更容易,要知道很多時候想將一個新產品推向零售商并不是一件那么簡單的事情,零售商作為產業鏈最終端,接納新產品,同樣承擔了不亞于產業鏈里任何一個環節的風險。
與銘德簽訂合約的這兩位經銷商也不是什么特別有門路的業內巨頭,早已習慣了為談成一個渠道甚至有可能跑上十幾二十趟的工作模式,結果銘德卻顛覆了他們對工作的認知。
近段時間接到的對銘德產品的詢問多不勝數,底下的員工們匯報的這一現狀早已記錄在了各大零售商的印象里,零售商們也著急啊,消費者想買的東西他們沒有,這可不是什么好現象,尤其綜合零售行業,例如超市,拼的是什么不就是自己的貨源豐富,可選擇面多嗎同品牌的其他競爭者賣的東西在他們這里找不到,說不準目標客戶下次就不將他們當做購物的第一首選了。
因此被銘德的經銷商找上門,眾多終端合作方甚至都覺得松了口氣,可算來了。
他們手上拿著銘德新產品的經銷權的消息透露出去后,有些等不及的合作方甚至主動找上門來,詢問一應的合作細節,其中一部分嗅覺敏銳的,察覺到了網絡熱度里的商機,甚至還提出愿意適當讓利,只求能讓自家成為深市首位上市銘德新產品的商家,以此吸引客源。
兩位小經銷商哪里經歷過這等待遇
他們當然不會臉大到覺得這些以往不好說話的合作者是在買自己的面子,一時間捧著跟銘德簽訂的合約,就像挖到了寶藏,出門都臉上有光。
只不過越是如此 ,他們就越是謹慎。
他們這種小經銷商,能有幸抓住銘德這樣的合作者不容易,如今市場證明了銘德的潛力,那么業內其他同行一定會對他們虎視眈眈,不盡力做到最好的話,說不準這個香餑餑就要落到別人手里了。
一定要跑得快一點,更快一點,讓銘德不將他們拋下才行。
不過銘德的順風順水有人得益,自然也有人心懷鬼胎。
分公司為生產線新成立的部門很快發現到網上有人在借機攪渾水蹭熱度。
下頭的人匯報給江柏,江柏則將整理出來的結果遞交給金窈窕,金窈窕自發展銘德以來久經歷練,自然一眼就看出了是業內同行的手筆。
因為為銘德宣傳的多是粉絲,熱度變高后,就有不少人開始在跟銘德速凍產品相關的內容底下推銷其他品牌的產品。
銘德產品尚未面世,網友們分享其他已面世的品牌情有可原,但分享的同時暗搓搓踩一腳銘德就不正常了,金窈窕看完統計出的出鏡率最高的品牌后,發現了一個出現得格外密集且耳熟的名字:“興和”
江柏點頭:“這是咱們國內最大的冷凍食品公司之一,金董您應該認得的吧”
金窈窕點頭,有些想笑:“好歹也是個大企業了,怎么連咱們的熱度都蹭!
跨行如隔山,銘德在餐廳行業里雖然有了根基,可在冷凍速食行業卻還是個新手,相比他們,興和的規模卻要大得多,在國內的其他城市,也遠比銘德要有名。
江柏搖搖頭,給她解釋:“您別看興和規模大,他們總公司不在咱們這邊,市場占有率在深市比不上其他幾個大品牌的。我查過資料,興和前幾年開始公司產品銷量有所下滑,是從去年開始,把目標對準了幾個一線城市投入巨額廣告才重新上升起來的。目前除了深市,其他幾個一線城市,他們旗下產品的市場占有率都達到了百分之二十以上,深市估計是還沒來得及開始,從今年年初起,明顯看出他們在做活躍深市市場的準備。其實用的其實一直是這套,靠大幅度廣告,加線上捆綁其他品牌來提升自己的關注度,只不過以前捆綁的是其他大品牌,會更委婉一些而已!
金窈窕點頭,了悟。
這是看準了銘德在新行業是個軟柿子啊。
且銘德的新產品現在在深市關注度斐然,確實是想趁機打入深市市場的興和的好機會。
只不過
興和好像沒搞懂,銘德新產品熱度的起源跟他們以往接觸到的同行的并不一樣,捆綁拉踩的手段也不是放在什么場合都能用的。
因此江柏雖然覺得這個競爭對手渾水摸魚很討厭,卻也并不是那么著急,只是例行對金窈窕進行匯報而已。
金窈窕則看著他整理出來的內容托腮
她雖然仍然不明白自己為什么會有后援會,可不得不說,她后援會的戰斗力
挺強的。
粉絲包容度跟普通品牌顧客可不一樣,興和那些拉踩銘德推銷自家產品的賬號,被噴得簡直暈頭轉向。
深市,興和公司,不太熟悉粉圈操作的負責人看著收到的完全和預期不同的反饋一臉懵逼
滾賣安利就好好賣安利,踩銘德一腳是什么操作給你臉了
什么叫你覺得興和的口味比銘德好,銘德的產品都還沒上市呢,水軍要不要做得那么明顯
這這么敏銳的嗎
好像跟他們所熟悉的消費群體不太一樣啊
負責人深深地皺起眉頭,以往他們在其他城市,即便捆綁的是行業的龍頭老大,也很少會收到那么鮮明的辱罵。
深市的這些消費者,怎么這么兇。
不過除去興和這種抱著目的來渾水摸魚的以外,網絡上的聲音也不是一派和諧的。
粉絲自發宣傳讓深市的普通網友們都得知了銘德要出新產品的消息,但與此同時,對他們這一行為抱有質疑的人也不少。
速凍食品啊,能有多好吃。
說得天上有地下無的,明顯是在夸大其詞,讓人看得只想笑。
宣傳的熱度逐漸變高以后,就有人嗤笑著出來潑冷水,只是銘德這會兒眾多新開的分店每日爆滿,口碑斐然,排隊都排不上號。除了有幸收到伴手禮的粉絲以外,嘗過銘德餐廳菜品的食客也對公司即將推出的產品抱有很高的期待,他們潑的冷水完全無人在意,搞得他們十分氣悶。
就在這樣情形下,銘德終于在無數詢問聲中,將自家新產品的上市公告發布了出來。
粉絲們奔走相告的同時,那些拳拳打在棉花上的人也大喜過望,他們終于抓住了銘德的痛腳
網絡上,開始有人掛著銘德的公告圖片發帖
銘德的這個新產品,定價是不是有點太貴是把消費者當傻子嗎還是在收割他家粉絲的智商稅
公告圖片上,銘德第一批推出的三款產品下方的標價刺眼極了,比起同品類的產品,明顯高昂了太多。
金窈窕早知道會有這一出,因此知道之后也不甚在意。
別說這些網友,就連為了熱度跟經銷商們達成合作的不少零售商,都對銘德產品的價格頗有微詞。
冷凍食品的定位,在長久以來市場潛移默化的經營下,似乎已經成為了廉價快捷的代名詞,選擇它們的食客,仿佛就不該對它們的口味抱有期待。
但銘德的產品成本在這里,讓她放棄質量肯定不可能,于是只能走國內冷凍食品頭一遭的定位,面世之后遭受非議是必然的。
網友們怎么質疑銘德都沒關系,東西面世后,她自然會讓消費者看到銘德的誠意。
只是讓她比較不爽的,還是興和這家公司,估計是看到了網絡混亂里的有機可乘,他們居然又跳了出來,這次居然直接公司下場,同一時間宣布自家產品會在進入深市后進行促銷,首批獲選進入深市的產品跟銘德即將上市的產品口味極為相似,連促銷日期都選在跟銘德產品上市同一天,這下但凡是個長眼睛的都能看出他們是在跟銘德唱對臺了。
畢竟是國內冷凍食品業非常著名的大企業,他們一搞事情,場面頓時就更加混亂。
不過不管怎么樣,他們終究是如愿進入了深市市民的視野。
深市最大的超市,產品上市當天,興和果然做起了促銷,更大量的東西,價格壓到不到銘德的三分之一,甚至比其他同樣定位的大品牌都便宜了許多。
這幾乎是完全不賺錢地在銷售,興和明顯下了血本,要借著銘德的紅利一舉拿下深市市場,于是超低價的促銷果然吸引來了不少看熱鬧的網友搶購,還有人發布出現場銘德跟興和巨大的差價照片,那數字,并列對比,實在是非常吸睛。
后援會的粉絲前幾日就被興和的騷操作給氣到,自然不甘示弱,深市本地的粉絲跟部分早就對銘德產品十分期待的食客同樣涌去支持銘德,部分外地的粉絲更是提出讓深市后援會代他們購買郵寄。
這打足雞血的購買力實在是相當可怕。
以至于興和低廉的售價雖然吸引來了很多不太了解雙方戰斗的消費者,銘德竟也跟他們打了個分庭抗禮。
網絡上對此分為兩派。
一派感嘆銘德的粉絲可真有錢,購買力太強了,比一般的明星粉絲還牛逼。
另一派則嘲笑他們這是被收割了智商稅,同樣的產品多花好幾倍的價格去購買,簡直是在被銘德當豬宰。
金窈窕的粉絲對此只有呵呵。
其實他們當中的不少人,也知道銘德的產品定價過于貴。
但追星不就是這樣嗎他們喜歡金董,當然要支持金董,就算被宰又如何他們有錢,他們樂意
但等到嘗到望眼欲穿盼來的新產品后,他們只剩下感動的兩行淚
原來金董定出的產品高價真的沒有一點點將他們當做提款機的意思。
銘德包含在口味里滿滿的誠意,對得起他們花出去的每一分錢
深市,發布完一條嘲諷銘德粉絲的評論后,某位沖鋒陷陣的黑粉拎著購物袋回到家里。
購物袋攤在桌上,露出里頭的兩袋水餃,一袋興和生產的,另一袋則是銘德生產的。
這位黑粉回到家,便打開了直播軟件,笑嘻嘻地開始給這段時間吸來的粉絲直播自己買回來的東西。
“興和的水餃,我看看,一袋60顆,好多,銘德的嘛,外包裝確實很好看,比興和高檔很多,只不過里頭只有40顆水餃,嘖嘖,這么算一下價格,其實每顆比興和貴四五倍都不止了,同樣都是三鮮水餃,怎么敢賣這個價格!
直播間里頓時刷起了一大堆銘德心真黑的感嘆。
那位黑粉深有同感,其實他還真不是故意想黑銘德,畢竟他跟銘德無冤無仇的,何苦跟銘德過不去。只是他確實看不慣銘德這種高價銷售坑害消費者的行為,真的太黑心了。
黑粉想到今天現場那些無腦支持銘德產品的粉絲,恨鐵不成鋼地嘆了口氣,給直播間里的人描繪了一番,評論里果然對這種人傻錢多的行為進行了瘋狂嘲諷。
“算了,大浪淘金,他們早晚會知道自己有多蠢的!焙诜蹞u了搖頭,看向桌上的兩個袋子,開口,“回來的路上還在網上跟他們吵了一架,累死我了,買了那么多餃子,今晚就吃餃子吧,懶得出去。”
他說罷,開著直播將餃子拎進廚房,本想先煮興和那袋更多的,但將銘德的水餃放進冷凍庫之前,卻忽然來了興趣,問:“不如我兩樣都煮一點,嘗嘗銘德比別人貴四五倍的水餃究竟有什么區別”
評論里的粉絲也覺得這很有意思,紛紛調侃起來
你飄了,竟然敢吃這么貴的水餃,吃完以后不會心疼自己被坑的錢嗎
貴了四五倍的水餃,可能里面包的是唐僧肉吧,吃了立刻長生不老。
黑粉哈哈笑著將銘德的水餃提回灶臺,一邊跟粉絲聊著天,一邊將包裝袋打開,看到里頭的東西后愣了一下,有點意外地開口:“唔銘德的餃子外形看起來確實更大更圓,外皮也不太一樣,看起來比普通的速凍水餃是要優秀點!
評論里一片笑聲,并不把他的話當做一回事。
黑粉想了想,索性拿出了兩口鍋,燒開水,按照包裝袋后的提示烹煮。
鍋里,白生生的水餃在水中沉浮,興和的那一袋還好,沒什么特殊,銘德的水餃,下水之后卻立刻顯出了點區別,各個圓胖可愛。
黑粉看著銘德的水餃,忍不住就生出了幾分好感,那水餃里的餡料足有興和的一倍吧這么看來,銘德也沒有黑心到他最開始以為的程度。
黑粉想到這里,趕緊搖搖頭,你別傻了,這可是四五倍的差價,銘德水餃的定價簡直比自己家買上好的材料回來現包還貴,多給你點餡料算什么呢
他這么想著,掐著時間將兩鍋煮好的餃子都撈了出來,想了想,先吃了個興和的。
他朝手機里的粉絲們點了點頭,評價:“還行,比xxx家的味道稍微寡淡一點,不過賣得那么便宜,也對得起它的口味。”
直播間里的粉絲們聽他這么說,便都聊起了興和水餃驚爆的促銷超低價,越聊越覺得劃算,也越聊越覺得銘德黑心,催促他趕緊嘗嘗銘德那袋唐僧肉,好叫他們再次集中羞辱一番。
黑粉看得直笑,夾起一枚銘德圓圓胖胖的餃子,張嘴咬了一口。
柔韌的薄皮在他齒間斷開,比他自家現包得口感還要好。
黑粉頓時一愣。
餃子里不知哪兒來那么多的汁水已經趁著他愣神的這一瞬間涌遍了他的口腔,帶著三鮮餡料復雜濃厚的鮮。
他從未吃到過這樣的餡料,哪怕自家包的。
魚的甜、蝦的鮮、肉的渾厚、菌菇的柔糯、筍的甘爽
直播間里的粉絲看他吃完一個,又夾起一個,吃完,又夾一個,好像突然做起了吃播,而且莫名讓人看得很餓。
粉絲們開始刷屏:測評呢怎么吃起來了
黑粉吃完了小半碗,才忽然回神,看向屏幕上的大堆留言,頓了頓,忽然轉身打開冰箱,將放進冷凍柜里的銘德水餃的包裝袋重新取了出來。
粉絲們:測評呢干嘛啊你
“我把剩下的一起煮了吃,測評就是里頭包的真的是唐僧肉!焙诜壅J真嚴肅地朝著屏幕開口,“我靠,太他媽好吃了,吃完這一袋,我得上賬號跟銘德磕頭道歉。一會兒道完歉,我再去超市多買幾袋,明天早中晚都吃它了!
黑粉們
突然叛變
醒醒你買銘德的水餃回來不是為了給他們宣傳啊我們要一起罵他們啊賣的那么貴
黑粉:“賣得確實太貴了,老鐵們,這個月工資還沒發,支援一下,給我多刷幾個深水炸彈火箭炮來!
粉絲們:
超市里,采購部想到昨天的混亂搶購,拖來新貨,有些為難。
兩家公司的產品都要上,最好的位置應該給誰
一模一樣的商品類別,甚至連口味都相差無幾,任誰都能看出興和的目的何在。
全貨柜最有含金量的位置,自然應該交給最有銷售潛力的商品。昨天兩家雖然看似打得旗鼓相當,可銘德明顯是靠著粉絲的支持撐下來的。
興和雖然也剛剛進軍深市,卻畢竟是個大公司,同樣品類的商品,價格卻更有優勢,怎么看,銘德都不像是能對抗得過的樣子。粉絲能支撐一時,難不成還能支撐一世
興和這一手可真是毒辣極了,借著銘德的話題,將銘德踩在腳下,自己卻可以趁著熱度一舉進入深市消費者的視野。
確認過兩家商品的價格,興和雖然結束促銷,可還是比銘德的便宜許多,負責人嘆了口氣,指著黃金位置:“把興和的放在這吧。”
營業時間開始,超市里果然又迎來了大批顧客,他巡視著貨架,便見許多人徑直朝著冷柜方向走來。
這些人路過黃金位,探頭看了眼,在他以為會拿走興和的商品時,卻徑直走開,奔向了不遠處放著銘德產品的位置。
一袋,兩袋,三袋,很快的,冷柜里的現貨就被這些人搬空了,落后了一步的顧客立刻著急起來,看他像個工作人員,于是抓住就問:“銘德的水餃面條湯圓沒貨了么”
采購部的負責人愣了幾秒才連連點頭:“有的有的有的!
叫員工趕忙去取貨后,他有些驚嘆地朝這群顧客笑道:“你們銘德的粉絲購買力真的很強啊!
居然今天還來幫忙沖銷量。
“啊”對面的顧客卻露出莫名的表情,“誰是他們粉絲”
負責人呆了呆:“你們不是來給銘德沖銷量的嗎”
那顧客看他像看傻子:“我昨天買回去吃得好,今天過來囤貨而已。”
他說完,看了眼周圍似乎同樣都是來囤貨的人群,臉上浮現出了一絲緊張:“媽呀,不會斷貨吧,幸好我今天休息來得早,我得多買幾袋!
那顧客足足買了五袋水餃五代冷凍面三袋湯圓,推著一車價值不菲的貨,活像是家里有臺印鈔機。離開的時候興和的促銷員已經來上班了,見到他就招攬:“新上市的興和水餃,物美價廉,您要不要看一看”
那顧客朝著興和的標價牌一瞥,頓時大驚,像看黑心商人一樣看著促銷員:“怎么變得那么貴昨天不是還很便宜嗎”
興和的促銷員:“昨天是促銷,今天恢復原價了嘛。”
那顧客明顯是認真的,連連搖頭:“你們家的東西,昨天促銷價賣賣還差不多,原價我不要,太貴了太貴了!
促銷員看著他購物車里比自家產品貴了不知道多少的銘德同款:“”
你媽的。
作者有話要說: 后援會的粉絲們:沖鴨繼續給金董沖銷量
割割拿出給后援會集資的錢:沖
超市:不好意思沒貨了
后援會:
黑粉:老鐵們我還是沒發工資為了讓我能吃上銘德的水餃快樂地活下去給我刷點火箭炮謝謝
黑粉粉絲:
圓子今天乖乖地早更新了更新完以后拖著小板凳坐在晉江門口蜷起來,嘴里嘰嘰嘰嘰
并且從姐姐口袋里拿出錢包打開來給評論區繼續發兩百個紅包,她今天也沒發現,我們小聲點
感謝在20191112 191113 期間為我投出霸王票或灌溉營養液的小天使哦
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