第1446章  沒(méi)有壞的曝光
    “謝謝，羅納德你在紐約市長(zhǎng)選舉中的作為，是非常公平，老派的選舉政治。大統(tǒng)領(lǐng)先生和羅德姆夫人讓我向你傳話，他們尊敬你為家鄉(xiāng)人民謀取福利的行為，這次的委員會(huì)不會(huì)對(duì)斯坦頓島的選舉做任何的調(diào)查……”
羅納德之前的律師，現(xiàn)在的貿(mào)易談判代表，“灰眼睛”米奇·坎特打來(lái)電話。因?yàn)檫@層關(guān)系，大統(tǒng)領(lǐng)和第一夫人都想通過(guò)這個(gè)渠道私下給羅納德溝通。
在布魯克林等地的謠言海報(bào)營(yíng)銷(xiāo)，和魯?shù)铣鋈艘饬系漠?dāng)選，引起了驢黨高層的極大不滿。這種明顯踩過(guò)了線的競(jìng)選招數(shù)，還在紐約時(shí)報(bào)等驢黨的媒體上曝光，一時(shí)之間指責(zé)聲不小。
當(dāng)時(shí)還真有移民局的觀察員來(lái)紐約觀察大選，也被這個(gè)新聞弄得有點(diǎn)狼狽。局長(zhǎng)都不得不發(fā)表公開(kāi)聲明，這些觀察員來(lái)紐約是為了幫助少數(shù)族裔不受歧視，而不是來(lái)逮捕他們的。
司法部也發(fā)表聲明，表示他們知道在紐約市各地張貼了誤導(dǎo)選民關(guān)于聯(lián)邦官員在今天選舉中角色的海報(bào)，并表示會(huì)組成調(diào)查委員會(huì)來(lái)調(diào)查這件事情。
當(dāng)然，在阿美利加，雙方在選舉的時(shí)候出的“花招”都不少。只要不是明顯的違法的，一般也沒(méi)有真憑實(shí)據(jù)來(lái)起訴。而且馬上新市長(zhǎng)上任，這些有膽子調(diào)查的人，也會(huì)很快在新的內(nèi)閣中被排擠掉。
不過(guò)呢，這次魯?shù)线@么干，肯定是被大統(tǒng)領(lǐng)和第一夫人記恨上了。羅德姆夫人其實(shí)之前就在紐約生活過(guò)，年輕時(shí)就參與過(guò)反對(duì)水門(mén)事件的調(diào)查，和這里的驢黨高層也有一些交情，據(jù)說(shuō)很有些利益交換。
相比之下，羅納德這種助選辦法，則是正宗的政客和選民的利益交換。一看詳情，連大統(tǒng)領(lǐng)也很欣賞，所以讓米奇·坎特來(lái)打個(gè)招呼，留個(gè)人情。
“祝賀你成功地在國(guó)會(huì)通過(guò)了北美貿(mào)易自由協(xié)定，米奇。到了洛杉磯一定要和我們好萊塢的好朋友聚一聚？我們受益于這個(gè)協(xié)定實(shí)在是太多了……”
羅納德和米奇·坎特?cái)⒘藬⑴f，繼續(xù)和邁克爾·格雷和三星影業(yè)的邁克·麥達(dá)沃伊聊他新想到的營(yíng)銷(xiāo)策略。
“沒(méi)有壞的曝光？”麥達(dá)沃伊看著羅納德遞過(guò)來(lái)的方案，皺了皺眉頭。
麥達(dá)沃伊的老婆達(dá)芙終于和他離了婚，立馬改信了猶太教（麥達(dá)沃伊雖然是猶太人，但是不怎么信教），嫁給了出軌對(duì)象華爾街收購(gòu)大鱷，現(xiàn)在的漫威漫畫(huà)公司等的老板，羅納德·佩雷爾曼。
邁爾·麥達(dá)沃伊經(jīng)過(guò)這個(gè)事件，受到不小的打擊。對(duì)獲取索尼公司更高職位的雄心壯志也有所減退。現(xiàn)在把更多的精力放在真正的電影項(xiàng)目，而不是那些虛幻的高層位置。
他的電影項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)還是非常豐富的。一看就明白，羅納德想到的是一種公關(guān)界一種有爭(zhēng)議性的營(yíng)銷(xiāo)方法。很多明星也有意無(wú)意地碰到過(guò)類似的局面。

明星的公關(guān)顧問(wèn)，很早就明白，不管是好事還是丑聞，都會(huì)讓客戶在媒體上爆發(fā)性的曝光增加。只要能夠把丑聞的力度控制好，后續(xù)有措施把公眾印象扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，反而可以把壞事變成好事。
因此，就有人想走這條便捷的道路，故意弄點(diǎn)丑聞上新聞。但是這個(gè)操作不可控的程度很高，如果自己平時(shí)就不檢點(diǎn)的話，說(shuō)不定還會(huì)牽扯出之前的丑聞，得不償失。
這句“只有曝光，沒(méi)有壞的曝光”，更多的是公關(guān)顧問(wèn)在安撫他們的明星客戶的一種說(shuō)法。
但是把這一套用在電影上？之前的不少這么做的項(xiàng)目，其實(shí)效果不好。這是因?yàn)椋�電影本�?lái)就是一個(gè)靠口碑傳播程度很高的商品，如果你一開(kāi)始有負(fù)面消息的話，走進(jìn)電影院的人就會(huì)少，等你反駁的新聞出來(lái)，好多觀眾已經(jīng)因?yàn)樨?fù)面新聞不去看你的電影了。
“哎，是這樣，但是我們的困難，也就在于此。因?yàn)殡娪暗念}材問(wèn)題，相關(guān)少數(shù)取向，和……病的主題，在營(yíng)銷(xiāo)上不能投入宣傳造成的。這會(huì)冒犯到那些保守價(jià)值觀的觀眾，引起真正的爭(zhēng)議。
電影本身的質(zhì)量很高，我們?cè)囉车臅r(shí)候，有不少觀眾都說(shuō)，自己原來(lái)對(duì)這個(gè)人群有誤解，看了電影才發(fā)現(xiàn)他們都是非常善良的人，為他們的不幸感到難過(guò)。
這就是這部電影營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)所在，你怎么在不說(shuō)名字的情況下，去宣傳他的主題，喚起觀眾的好奇心呢？”
羅納德笑了笑。這也是他觀察紐約市長(zhǎng)選舉想明白的。魯?shù)戏矫娌荒苤苯诱f(shuō)沒(méi)有綠卡不能去投票，因?yàn)檫@樣違反選舉法律。和羅納德面臨的困境是類似的。
魯?shù)系霓k法，就是使用不犯規(guī)的做法，然后里面加上一些爭(zhēng)議性的內(nèi)容，在不叫名字的情況下，呼喚那些真正的受眾，明白你的意思。
“嗯？哦，所以你就用這種辦法來(lái)引起媒體爭(zhēng)議？把電影偽裝成一部面目模糊的法庭倫理劇？”
麥達(dá)沃伊也明白了。直接說(shuō)名字得罪保守派，不說(shuō)名字，但是引起爭(zhēng)議，動(dòng)員了進(jìn)步派去看電影，也降低了中間派的戒心。讓中間派這個(gè)數(shù)量最多的觀眾，不會(huì)擔(dān)心進(jìn)去了以后看到一部讓人不適的謳歌少數(shù)取向人群，過(guò)于進(jìn)步的電影。
他們會(huì)得到的信息，這只是一部法庭劇，講述對(duì)某些人群的歧視，最后因?yàn)槁蓭煹膽?zhàn)斗，讓歧視的受害者得到了正義。
“OK，這個(gè)思路我很喜歡，我會(huì)扮演好你分配給我的角色的。”邁克·麥達(dá)沃伊明白了思路以后，也欣然同意羅納德讓他出鏡宣傳的想法。
……
“麥達(dá)沃伊先生，現(xiàn)在據(jù)說(shuō)有不少試映的媒體，對(duì)這部費(fèi)城故事有很好的反響，他們說(shuō)這是好萊塢第一部正面反應(yīng)……題材的電影，也很好看，特別是兩位男主角，湯姆·漢克斯和丹澤爾·華盛頓的表演，你對(duì)此怎么看？”
“特里，我很感謝你對(duì)電影的善良的言語(yǔ)，但是讓我先指出你所說(shuō)的內(nèi)容里的一個(gè)錯(cuò)誤……這部費(fèi)城故事，不是……題材的電影，它不是對(duì)一個(gè)……患者的審視。我們并不是讓公眾去看那些有……的人。

這是一部深情的電影，對(duì)不幸的人有著深切的人文關(guān)懷，但是我們不是來(lái)賣(mài)慘的。這是展現(xiàn)我們阿美利加的法律系統(tǒng)，是怎么在那些正義的律師的奮斗下，為每一個(gè)遭受不公的人尋求公平……”
兩天之后，ABC電視臺(tái)的“夜線（Nightline）”節(jié)目里，麥達(dá)沃伊接受了記者的采訪。他徹底否認(rèn)了那些“傳言”，表示……只是一個(gè)故事背景，你把他換成工作場(chǎng)所的性騷擾，種族歧視，什么都行，不影響電影的表達(dá)，并且極力夸獎(jiǎng)兩位男主角的演技動(dòng)人……
第二天，“好萊塢報(bào)道”也刊出了預(yù)告性質(zhì)的報(bào)道。上面按照羅納德的要求，完美地體現(xiàn)了他想要達(dá)到的宣傳效果。
“媒體放映的反應(yīng)很好，我們可以保證，湯姆·漢克斯和丹澤爾·華盛頓兩人表演的出色，老牌影后，喬安·伍德沃德（保羅·紐曼的老婆）的出場(chǎng)不多，但是令人印象深刻。
她在電影里扮演湯姆·漢克斯的角色安迪的母親，有很精彩的臺(tái)詞，據(jù)透露，這是她在片場(chǎng)即興發(fā)揮的成果。觀眾有望能在上映的時(shí)候領(lǐng)略這些好演員和好故事。
由于費(fèi)城故事承載著成為第一部主要……的電影的重?fù)?dān)，因此可以理解電影制作人對(duì)這一題材采取了保守的態(tài)度。”
“看看，這樣保守派不會(huì)來(lái)找我們的麻煩，進(jìn)步派會(huì)對(duì)我們沒(méi)有更多的展現(xiàn)而感到同情，中間派只會(huì)想要看一部漢克斯和華盛頓飆戲的電影……”
羅納德非常高興，不提名字，又傳遞了信息的目的完成的很好。一時(shí)間，市場(chǎng)上電影觀眾“想去看下月上映什么電影”的抽樣調(diào)查里，費(fèi)城故事超過(guò)了斯皮爾伯格的“辛德勒的名單”，排名第一位。
他向過(guò)來(lái)匯報(bào)工作的埃德·巴斯蒂安炫耀道。
“很好，你的電影會(huì)成功的，我上午看了一場(chǎng)內(nèi)部放映都給我看哭了，你真不應(yīng)該給我看這個(gè)，我還得和華爾街的人打電話呢。”
埃德·巴斯蒂安并不是一個(gè)這種有明確主題取向的電影的愛(ài)好者，但是喬納森·德米的水平很高，看上去故事流暢，沒(méi)有任何說(shuō)教意味。他也向羅納德開(kāi)玩笑道。
“說(shuō)回正事，你已經(jīng)聽(tīng)到了吧？雷石東和巴里·迪勒開(kāi)始第二輪競(jìng)價(jià)了。”
“是的，我不是很有頭緒，兩人一個(gè)出八十四億美元，一個(gè)出八十五億，董事會(huì)怎么決定？就看誰(shuí)出的多一點(diǎn)？”
羅納德也聽(tīng)到了一些消息，巴里·迪勒的第二輪出價(jià)，和雷石東的第二輪，又是只差一點(diǎn)價(jià)格。直覺(jué)上，這么大筆的收購(gòu)，這么小的價(jià)格差距，這些董事會(huì)的人，不會(huì)就因?yàn)樽约菏稚弦稽c(diǎn)點(diǎn)股票的價(jià)格不同，就決定賣(mài)給誰(shuí)吧？
就好像你去買(mǎi)一箱可樂(lè)，不會(huì)因?yàn)槭�美分的價(jià)格差，就決定買(mǎi)可口可樂(lè)，還是百事可樂(lè)，又或者是胡椒博士吧？
“是這樣的，這里關(guān)鍵的人是馬丁·S·戴維斯……”
羅納德?lián)P了揚(yáng)眉毛，這個(gè)派拉蒙影業(yè)母公司（也就是被收購(gòu)的對(duì)象）的董事長(zhǎng)，他還見(jiàn)過(guò)幾次，為什么他會(huì)成為這場(chǎng)競(jìng)購(gòu)戰(zhàn)的關(guān)鍵人物呢？

“巴里·迪勒當(dāng)年就是和他鬧翻了，大吵了一架以后被迫離開(kāi)派拉蒙的。”
羅納德眉頭一皺，原來(lái)還有這一出。據(jù)說(shuō)雷石東的維亞康姆，開(kāi)出的條件里，就包含了讓馬丁·S·戴維斯繼續(xù)執(zhí)掌派拉蒙的條款。而另一邊的巴里·迪勒是馬丁·S·戴維斯當(dāng)年開(kāi)除的人，現(xiàn)在回來(lái)做他的老板，總之有點(diǎn)怪怪的。
如果最后是巴里·迪勒的QVC獲勝，馬丁·S·戴維斯也不可能留下來(lái)，不管他們嘴上說(shuō)的多么好聽(tīng)，在好萊塢，男人之間的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上也是雄性荷爾蒙的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)哪個(gè)大老板，會(huì)忍受這樣的羞辱。
不過(guò)呢，馬丁·S·戴維斯要避免這個(gè)羞辱也不是很容易。巴里·迪勒的團(tuán)隊(duì)顯然比雷石東的更加專業(yè)，他的出價(jià)，兩次都比雷石東的維亞康姆高一點(diǎn)，如果馬丁·S·戴維斯還是要選擇雷石東的話，那么就要以充足的理由說(shuō)服董事會(huì)接受更低的價(jià)格。
當(dāng)然，他不可能說(shuō)，是因?yàn)槲矣憛挵屠铩さ侠铡６�董事�?huì)的其他人，也知道他的真實(shí)理由。現(xiàn)在這個(gè)態(tài)勢(shì)，不可能有一方輕易放棄。而雷石東也知道他和巴里·迪勒的過(guò)節(jié)，要想留在董事長(zhǎng)的位置上，馬丁·S·戴維斯還得為此作出很大的努力。
總之這是一場(chǎng)非常精彩的并購(gòu)大戰(zhàn)，三方都知道自己的弱點(diǎn)，也都知道對(duì)方的牌，怎么打下去，可能越來(lái)越精彩。
“我們自己的事情怎么樣？”羅納德接著問(wèn)巴斯蒂安白日夢(mèng)和紐約每日新聞集團(tuán)的整合，和金融操作上來(lái)。
“我們的體系覆蓋很廣，有電視臺(tái)，報(bào)紙，電臺(tái)，電影制作，發(fā)行，海外發(fā)行等等，雖然小，但是華爾街會(huì)很感興趣的。只有一個(gè)短版需要補(bǔ)上……”
兩人又聊了一會(huì)兒，埃德·巴斯蒂安列出了今后潛在的一些收購(gòu)對(duì)象，來(lái)豐富公司的渠道。
“對(duì)了，QVC和維亞康姆，你真的不打算炒作一次嗎？”埃德·巴斯蒂安知道，不少好萊塢和華爾街的有錢(qián)人，都在利用這次競(jìng)購(gòu)派拉蒙的機(jī)會(huì)，在股票上坐順風(fēng)車(chē)發(fā)財(cái)。
“不用你分心，有人幫我在處理，如果有點(diǎn)閑錢(qián)的話，我可以幫你處理一下……”
羅納德笑笑，他拿了兩筆私人的錢(qián)，交給了班農(nóng)和唐娜分別處理。班農(nóng)是典型的靠消息炒股，已經(jīng)給自己打了很多個(gè)電話。而唐娜那邊利用的是科學(xué)公式，這次三家上市公司的并購(gòu)，有很多劇烈的股價(jià)變化的機(jī)會(huì)，正好也符合要求。
反正對(duì)他來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)錢(qián)就當(dāng)玩玩了，埃德·巴斯蒂安既然說(shuō)了，肯定他有過(guò)想法，就讓他入一股好了。具體的操作，自己的律師肯定會(huì)幫他處理好的，絕不會(huì)觸犯SEC的種種規(guī)定。
“羅納德，大統(tǒng)領(lǐng)找你……”
正在說(shuō)著呢，理查德很快的跑進(jìn)來(lái)，把電話機(jī)推到羅納德面前，然后按下了通話鍵。
“我是羅納德，大統(tǒng)領(lǐng)閣下……”羅納德沒(méi)想到威廉姆大統(tǒng)領(lǐng)會(huì)親自找他。
“是我，威廉姆。羅納德，我聽(tīng)說(shuō)你拍的費(fèi)城故事是有……情節(jié)的？我和羅德姆都很想為那些人做些什么，你能不能在月底前在白宮給我放一場(chǎng)？要是好的話，我會(huì)在記者會(huì)上給你的電影說(shuō)好話的……”
“當(dāng)然，總統(tǒng)閣下……我會(huì)帶拷貝去給你放映的……”，羅納德開(kāi)心的不得了。看來(lái)威廉姆大統(tǒng)領(lǐng)知道前兩屆象黨在白宮的時(shí)候，都沒(méi)對(duì)……做什么事情。這次他要借著電影，暗暗地批評(píng)一下象黨。
“對(duì)了，湯姆·漢克斯和丹澤爾·華盛頓是男主角吧？羅德姆很想和他們見(jiàn)見(jiàn)面……”
“我來(lái)給他們電話，他們一定會(huì)很高興能有大統(tǒng)領(lǐng)夫婦這樣的觀眾的……”
    他媽的，怎么第一夫人都喜歡見(jiàn)明星帥哥啊？
    羅納德放下電話就給湯姆·漢克斯打過(guò)去，“你去過(guò)白宮沒(méi)有？”


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