（防盜，到時(shí)候發(fā)。）摘要：伴隨著科技的進(jìn)步與智能網(wǎng)絡(luò)的覆蓋模式，近年來(lái)游戲行業(yè)的興起國(guó)民們有目共睹，游戲的傳播方式不再拘泥于刻板的宣傳模式，游戲的影響力也逐漸擴(kuò)大到了生活的方方面面，相對(duì)應(yīng)的游戲公司也需要隨著時(shí)代的高速發(fā)展而不斷融合資源，創(chuàng)新更迭，提高績(jī)效，而多元化戰(zhàn)略正好迎合游戲行業(yè)內(nèi)的規(guī)劃需求與發(fā)展目標(biāo)，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，多元化戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展首選的模式同樣適用于游戲公司，本文通過(guò)以三七互娛為例闡釋多元化戰(zhàn)略對(duì)游戲公司績(jī)效的影響。

　　關(guān)鍵詞：多元化戰(zhàn)略；游戲公司；績(jī)效；影響；三七互娛

　　多元化戰(zhàn)略是企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中為了更多的占領(lǐng)新市場(chǎng)和開(kāi)拓新市場(chǎng)所采取的市場(chǎng)戰(zhàn)略手段，也是企業(yè)需要規(guī)避在運(yùn)營(yíng)單一事業(yè)過(guò)程中所遇到的風(fēng)險(xiǎn)，有針對(duì)和準(zhǔn)備的進(jìn)入到新的事業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中所采用的戰(zhàn)略規(guī)劃。將多元化戰(zhàn)略實(shí)際運(yùn)用到游戲公司能有效地提高公司績(jī)效，為游戲公司的發(fā)展帶來(lái)從量變到質(zhì)變的過(guò)程。

　　1、多元化戰(zhàn)略的宏觀背景

　　邁入2021年，在國(guó)家對(duì)疫情的有力控制下，人民的生活步入正軌，經(jīng)濟(jì)文化也呈現(xiàn)一片復(fù)蘇的大好形勢(shì)，2021年4月30日，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局所公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本恢復(fù)到疫情前水平[1]，這對(duì)于在文化產(chǎn)業(yè)中占很大比重的游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分有利的消息，盡管疫情的到來(lái)并未使得游戲行業(yè)遭受太大的影響，但線下活動(dòng)的無(wú)法開(kāi)展始終影響到游戲公司的績(jī)效。通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的回暖，對(duì)于大多數(shù)的游戲公司來(lái)說(shuō)這意味著文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮可以促進(jìn)帶動(dòng)更多的游戲公司走上持續(xù)化發(fā)展的道路[2]。

　　從去年的疫情暴發(fā)到現(xiàn)在的疫情穩(wěn)定，國(guó)家從財(cái)政，制度，金融等多個(gè)方面頒布相關(guān)政策扶持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，疫情雖阻擋住了人們出行的腳步，卻無(wú)法控制到線上網(wǎng)絡(luò)的傳播速度，越來(lái)越多的新媒體出現(xiàn)帶動(dòng)著疫情防控期間的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但由于各家企業(yè)都想擠進(jìn)線上市場(chǎng)導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境十分激烈，諸多的傳統(tǒng)型線下企業(yè)在此時(shí)經(jīng)不住疫情影響被社會(huì)淘汰，但在這短短兩年的時(shí)間里，也涌現(xiàn)出了諸多轉(zhuǎn)型成功的文化產(chǎn)業(yè)，而這些企業(yè)大多依靠著多元化戰(zhàn)略模式加速轉(zhuǎn)型和升級(jí)，在居民消費(fèi)水平顯著提高的疫情防控期間同樣收獲頗豐，獲得了更多樣化的發(fā)展模式和資金收入渠道，例如三七互娛在疫情防控期間所做出的轉(zhuǎn)型值得大多數(shù)的游戲公司借鑒[3]。

　　2、多元化戰(zhàn)略的簡(jiǎn)析和分類

　　（一）多元化戰(zhàn)略的簡(jiǎn)析

　　多元化戰(zhàn)略是由戰(zhàn)略管理的鼻祖伊戈?duì)枴ぐ菜鞣蛩�提出，在他所撰寫的著作《何謂企業(yè)戰(zhàn)略》一書(shū)中提到了多元化戰(zhàn)略的分類，這一影響世界的戰(zhàn)略模式在多個(gè)國(guó)家的管理方針政策中都有涉及，以至于今天每個(gè)大大小小的企業(yè)都在按照多元化戰(zhàn)略的發(fā)展模式謀求一席之地[4]。

　　（二）多元化戰(zhàn)略的分類及其含義

　　多元化戰(zhàn)略總共分為四個(gè)類型：橫向多元化，縱向一體化，同心圓多元化，整體多元化。由多元化戰(zhàn)略所衍生出來(lái)的四種不同模式含義也各不相同，橫向多元化指的是企業(yè)利用市場(chǎng)所提供的原始條件生產(chǎn)出能夠滿足用戶新需求的新產(chǎn)品，由此來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的消費(fèi)；縱向一體化則是企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展情況縱向衍生，利用產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈滲透到其他的市場(chǎng)領(lǐng)域當(dāng)中謀求新的消費(fèi)對(duì)象；同心圓多元化更注重原有技術(shù)的創(chuàng)新，需要在原有的生產(chǎn)范圍內(nèi)進(jìn)行新產(chǎn)品的生產(chǎn)，整個(gè)過(guò)程通過(guò)原有技術(shù)的蛻變來(lái)實(shí)現(xiàn)；整體多元化則更注重?cái)U(kuò)展經(jīng)營(yíng)范圍變化，企業(yè)需要聯(lián)系與自身產(chǎn)品相關(guān)的原材料和技術(shù)以及市場(chǎng)等因素來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)范圍的擴(kuò)張[5]。

　　3、多元化戰(zhàn)略的對(duì)游戲公司績(jī)效的影響

　　可以說(shuō)在所有游戲公司的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，多元化戰(zhàn)略對(duì)游戲公司績(jī)效的影響統(tǒng)一分為運(yùn)營(yíng)模式的變更和戰(zhàn)略規(guī)劃的轉(zhuǎn)移兩個(gè)部分，從這個(gè)兩部分的變革逐漸產(chǎn)生效應(yīng)帶動(dòng)公司的績(jī)效提升，多元化戰(zhàn)略帶來(lái)的影響是多方面的，本篇論文將以三七互娛游戲公司為例分析研究多元化戰(zhàn)略對(duì)游戲公司績(jī)效的影響[6]。

　　（1）運(yùn)營(yíng)模式的變更

　　目前來(lái)看三七互娛游戲公司的主要運(yùn)營(yíng)范圍十分廣泛，這也是依靠著多元化戰(zhàn)略所帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，公司業(yè)務(wù)不光涉及互動(dòng)娛樂(lè)的運(yùn)營(yíng)，同時(shí)三七互娛游戲公司旗下對(duì)手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的研發(fā)發(fā)行也一手包攬，并且在近年的發(fā)展中緊跟時(shí)代科技而不斷創(chuàng)新，將市場(chǎng)拓寬到布局影視和動(dòng)漫二次元，也在音樂(lè)和VR科技以及各類直播等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)中塑造著屬于三七互娛游戲公司的市場(chǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　1995年三七互娛游戲公司的成立，但在前期的發(fā)展道路上并不是一帆風(fēng)順，三七互娛游戲公司的前身是一家小型企業(yè)，一開(kāi)始三七互娛的產(chǎn)業(yè)鏈中并未涉及到游戲等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)，隨時(shí)都有著被市場(chǎng)吞并的風(fēng)險(xiǎn)，但依靠著單一產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展三七互娛公司于2011年上市，但伴隨著后期的運(yùn)營(yíng)不善和市場(chǎng)的緊縮，三七互娛最終還是沒(méi)有逃過(guò)被收購(gòu)的命運(yùn)。

　　2014年蕪湖順榮汽車部件股份有限公司以百分之六十的股權(quán)收購(gòu)三七互娛上海科技有限公司，盡管名義上被收購(gòu)，但對(duì)于三七互娛來(lái)說(shuō)這是一個(gè)值得把握的發(fā)展契機(jī)，兩家公司在多方協(xié)作下完成了各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組，值得一提的是三七互娛一直所運(yùn)營(yíng)的展戰(zhàn)略此時(shí)已經(jīng)初露鋒芒，三七互娛公司從被收購(gòu)前的單一現(xiàn)代文化創(chuàng)意公司轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)如今先進(jìn)生產(chǎn)制造與現(xiàn)代文化創(chuàng)意并行的雙主業(yè)上市公司，相對(duì)應(yīng)著三七互娛的公司運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略也發(fā)生著變更，原先文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涵蓋的業(yè)務(wù)范圍

　　


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