第347章  超級女聲

        “徐總，今天是‘鴻蒙項目’正式開工的日子，您不去嗎？”呂慧道。

        “已經(jīng)七月十五號了？”

        “嗯。”

        “時間過得真快。”隨即擺了擺手，“我不去了，讓老謝他們主持吧。”

        “好的。”

        “你把鴻蒙音樂向總找來。”

        “是。”

        呂慧離開后不久，向莉莉推門走了進來。

        “徐總，您找我？”

        指了指面前的座位讓他坐下后，徐良指了指桌上的資料。

        “你們的中期報告我看了，2.7億華夏幣的營收非常不錯。”徐良道。

        向莉莉紅光滿面，“我也沒想到刀郎的第一張專輯就能賣的那么火，發(fā)行半年就破了200萬張，給我們創(chuàng)造了過億的營收。

        唯一可惜的是國內(nèi)的盜版太猖獗，不然這張《2002年的第一場雪》絕對能賣過千萬。”

        這個徐良相信。

        刀郎的實力不需要懷疑。

        “現(xiàn)在國內(nèi)的環(huán)境就這樣，咱們能保證這樣的營收已經(jīng)很不錯了。”

        “鳳凰傳奇、李健和姚倍娜的專輯準(zhǔn)備的怎么樣了？”

        “有您的那幾首歌打底，成績肯定不會太差。不過我還想再打磨打磨，爭取弄成白金唱片。一出道便是白金，對他們的未來發(fā)展很有好處，也能給公司帶來更多的收益。”

        向莉莉完全被刀郎200萬正版銷量提高了眼界。

        徐良點頭道：“精益求精的態(tài)度沒錯，但也別耽擱太久。人都是會喜新厭舊的，尤其現(xiàn)在好歌疊出，熱度很難長久維持。”

        現(xiàn)在可不是十年后歌壇凋零，青黃不接的時代。

        而是兩岸三地，好歌層出不窮，神仙打架的時代，競爭極其激烈。

        “我明白。”

        徐良點頭后指了指向莉莉手邊的文件。

        “現(xiàn)在說說它的事吧？我相信你不會無的放矢的把它拿過來。”

        向莉莉拿起文件遞了過來。

        “徐總，還是您了解我。”

        接過向莉莉的文件，翻開扉頁后一行放大加黑的字體映入眼簾。

        “《華夏偶像》節(jié)目策劃書？”

        向莉莉點了點頭，“徐總，限于國內(nèi)的環(huán)境，我們很難在正版下載方面獲得太多利益，歌手發(fā)唱片，商演，代言，也需要時間。而且短期內(nèi)很難獲得質(zhì)的飛躍。

        所以我打算開辟新方向。”

        “這個？”

        徐良抬了抬手。

        “是的。這是我上次去羊城出差的時候，偶然從酒店電視里看到的轉(zhuǎn)播。后來調(diào)查了一番，這是一款以歌曲為主題，把普通人塑造為偶像明星的節(jié)目。

        節(jié)目起源于英國，叫做《流星偶像》。

        后來美國買了版權(quán)后，開發(fā)為《美國偶像》。

        我覺得我們也可以買版權(quán)，開發(fā)一款《華夏偶像》，正好借這個機會，簽一批新人進來。”

        徐良翻看著資料，上面詳細(xì)寫著整個節(jié)目的策劃方案和規(guī)則。

        腦中靈光一閃。

        這不是馬桶臺的《超級女聲》和《快樂男聲》的翻版嗎？

        區(qū)別只是這個《華夏偶像》是導(dǎo)師最后定名次，而《超級女聲》和《快樂男聲》是觀眾投票。

        “政策上可以嗎？”

        徐良問道。

        向莉莉明白他的意思。

        “徐總，我們國家最早的制播分離是1987年，京華影視節(jié)目制作中心與央視合作推出《看市場》、《金土地》和《專家論壇》等欄目。

        央視負(fù)責(zé)節(jié)目審查，京華負(fù)責(zé)資金籌措和節(jié)目制作。

        這算是我國廣播電視制播分離的序幕。

        1992年，京城文化藝術(shù)音像出版社投資兩百萬制作《愛你沒商量》，隨即被央視三百五十萬購買播放權(quán)，是華夏電視領(lǐng)域第一次真正的制播分離。”

        向莉莉侃侃而談，顯然早就做足了準(zhǔn)備。

        “到了1996年，國家GD局發(fā)問之處要在廣電系統(tǒng)適當(dāng)引入競爭機制以適應(yīng)電視臺擇優(yōu)播放需要，而且第一次明確提出了：除新聞類節(jié)目外逐步實現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作和播出相對分開的機制。

        99年，國家GD局和xinxi產(chǎn)業(yè)部又提出了‘無線有線合并，網(wǎng)臺分營’，開始將制播分離限制在系統(tǒng)內(nèi)公開討論。

        同樣在這一年。

        國家GD總局在魔都召開全國廣播影視系統(tǒng)內(nèi)部管理座談會，明確提出要“積極推進除新聞節(jié)目以外的其他廣播電視節(jié)目播出與制作分離，逐步發(fā)揮市場機制對廣播電視節(jié)目的基礎(chǔ)作用。”

        自此，制播分離正式出現(xiàn)在華夏電視傳媒業(yè)中。”

        聽完了向莉莉的描述，徐良心下了然。

        看著手里的資料，沉吟片刻。

        <div  class="contentadv">        “你的想法不錯，我基本同意。不過，西方一個火爆電視節(jié)目的版權(quán)費太貴，動輒上千萬美元的支出，對鴻蒙音樂來說太高了。”

        “徐總，這對我們來說是一個機會。”

        “別著急。我沒說不辦，但我們把選秀規(guī)則稍微改一下，變成一個原創(chuàng)節(jié)目，避過版權(quán)上的困境。”徐良道。

        “改一下？”

        向莉莉詫異道。

        徐良點了點頭，選秀這玩意不涉及到版權(quán)，按照人家的規(guī)則照搬照抄才會被起訴。

        “我們海選階段可以用導(dǎo)師選拔，到了決賽階段，則可以讓觀眾投票選擇，這樣可以提升觀眾的參與度，進而提升節(jié)目熱度，而且還可以為決賽選手提前培養(yǎng)一定的粉絲。

        等節(jié)目結(jié)束，他們本身就已經(jīng)是一個明星，可以幫我們賺錢了。”

        向莉莉思索片刻后，眼睛亮了起來，由衷的夸贊道：“徐總，還是您厲害。”

        徐良笑了笑，其實這個節(jié)目還有很多玩法。

        比如節(jié)目方跟新浪合作，通過新浪有線平臺編輯短信投票，新浪就能夠分享短信的八成利潤。

        再比如，引導(dǎo)所有決賽選手在貼吧開通賬號，可以極大提升貼吧流量和用戶。

        當(dāng)然，最值錢的就是廣告。

        貼片廣告，植入式廣告，冠名廣告等等。

        “徐總，如果節(jié)目規(guī)則改了的話，那《華夏偶像》的名字也不能用了。”向莉莉道。

        徐良點頭后道：“你這個節(jié)目就叫《超級女聲》。”

        “《超級女聲》？”

        對任何80后的人而言，《超級女聲》都是記憶中難以抹去的事情。

        徐良到現(xiàn)在還記得自己在女友的要求下給李玉春投票的事。

        《超級女聲》能火，也是天時地利人和多重因素疊加。

        首先，在00年代，一批老綜藝收視漸漸走低，悄然落幕。

        但經(jīng)濟發(fā)展的腳步?jīng)]有停止，更多的觀眾，更高的消費力，需要更強的承載。

        然后湘南衛(wèi)視抓住了機會，借鑒美國綜藝《美國偶像》，推出了《超級男聲》歌唱選秀綜藝。

        這個節(jié)目本質(zhì)上跟過去的“青年歌手大賽”沒什么區(qū)別。

        但湘南衛(wèi)視巧妙的進行了本土化改編，決定選手去留的不再是專業(yè)評委，而是觀眾短信投票。

        只不過這個優(yōu)點的效果，要等到第二年才顯現(xiàn)。

        2004年，其姐妹節(jié)目《超級女聲》上線。

        一開始，業(yè)內(nèi)對這個節(jié)目普遍不看好，這些高高在上的內(nèi)容專家們認(rèn)為沒人會樂意看一群五音不全的人唱歌。

        以至于當(dāng)湘南臺去各個地方設(shè)置賽區(qū)時，許多地方頻道不愿加盟。

        但誰都沒想到，這個沒人看好的節(jié)目一經(jīng)播出，就將湘南臺的收視從全國第六拱到第二，僅次于央視一套。

        2004年，《超級女聲》所獲得的成績讓湘南衛(wèi)視看到了“爆款”的希望。

        第二年，這個希望，席卷了現(xiàn)實。

        2005年《超級女聲》播出，4億人次觀看，各項收視指標(biāo)創(chuàng)下華夏電視史上諸多難以打破的紀(jì)錄。

        5個賽區(qū)，15萬人報名，年齡最大的89歲，最小的4歲。

        李玉春、張凉穎、周比暢等一眾普通人的人生因此改變。

        因為主持，汪寒晉升國內(nèi)一線主持人之列。

        因為冠名《超級女聲》，蒙牛實現(xiàn)了品牌和銷售的雙重豐收。

        當(dāng)時的投票環(huán)節(jié)，掀起全民熱潮。

        無數(shù)的粉絲上街拉票，在當(dāng)時的長沙街頭甚至有小姑娘以回不去家借手機給家人打電話為由，騙來陌生人的手機去投票，甚至有粉絲準(zhǔn)備賣房拉票。

        貼吧迎來第一個巔峰，《超級女聲》播出期間，貼吧日均活躍用戶超350萬用戶，共發(fā)布了超200萬帖子為選手拉票加油等，總決賽期間，每秒有四個人在“超級女聲吧”發(fā)貼。

        百度一度超越新浪成為全球最大中文網(wǎng)站，流量文化初次顯現(xiàn)。

        要分析05屆《超級女聲》的火爆，原因有很多。

        有刺激時代的審美；

        有草根海選帶來的新鮮感；

        有全民投票帶來的參與感；

        有互聯(lián)網(wǎng)對造星的影響；

        有不同審美帶來的碰撞，導(dǎo)致內(nèi)容上的戲劇性。

        模式、內(nèi)容、機制、時代、機遇，天時地利人和的開局讓05屆超級女聲成為時代爆款。

        火爆的超女，也讓參與的制作方和廣告商賺了大錢。

        尤其是蒙牛，蒙牛酸酸乳熱賣一個億。

        半年時間，蒙牛純利增長2.5億，上漲34%。

        驚人的利潤也讓蒙牛為首的乳企對各大綜藝節(jié)目癡心不改。

        蒙牛賺的不少，制作方賺的更多。

        單說2005年的《超級女聲》，其最高收視率超過10%，市場份額最高接近50%，節(jié)目冠名費接近2000萬，7場決賽廣告超過1800萬，短信投票收入約3000萬。

        感謝書友‘奕’200起點幣打賞，非常感謝。


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