2011年，3月10日，小雨。ln
超體坐穩(wěn)周榜冠軍后，吸引關(guān)注度的力度進(jìn)一步加大，如此一來，很多喜歡追求時(shí)下流行的觀眾會(huì)因?yàn)楹闷鏋槭裁措娪捌狈窟@么好而去影院觀看，買氣就這么延續(xù)下來了。
當(dāng)然，曝光量增大的好處還有很多，比如各地紙媒的娛樂板塊、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人、以及專欄影評(píng)人即使沒收公關(guān)費(fèi)的那部分，好歹也會(huì)例行公事的評(píng)價(jià)一下周榜前列的作品，談?wù)剝?nèi)容或者解構(gòu)演員的表演。
那無論是罵還是夸，無形中肯定增加了討論度，還是免費(fèi)的。
而在負(fù)責(zé)超體宣發(fā)的藍(lán)蝶影業(yè)員工看來，影片次周市場(chǎng)得到冠軍加持后，基本就會(huì)走出一個(gè)很穩(wěn)定的曲線圖，很難斷層。再加上他們一直在持續(xù)投入的常規(guī)推廣，整個(gè)項(xiàng)目毫無疑問走入了正循環(huán)。
海外地區(qū)也是同理。
這兩天，拳頭游戲的工作室里是熱火朝天，上至管理層下至開發(fā)團(tuán)隊(duì)都很興奮，自去年抱上紅蜻蜓資本以及企鵝兩根粗腿，英雄聯(lián)盟的推廣與之前“小打小鬧”的力度完全不在一個(gè)量級(jí)上。
且就在前幾天的g游戲開發(fā)者大會(huì)11年的g在舊金山舉行，從2月28日到3月4日，共5天。
英雄聯(lián)盟一舉拿下“玩家最佳選擇”、“最佳網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)技術(shù)”、“最佳網(wǎng)絡(luò)游戲視覺藝術(shù)”、“最佳網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計(jì)”和“最佳網(wǎng)游”，不僅如此，游戲客戶端下載就在昨天正式超過500萬次，美國地區(qū)的實(shí)時(shí)在線人數(shù)也穩(wěn)定在了20萬人左右。
除了這些在推廣上取得的成就，游戲的賽事體系也落實(shí)的有聲有色，至少在北美這一塊，有不少連鎖網(wǎng)吧或者富二代被吸引加入了進(jìn)來創(chuàng)建了戰(zhàn)隊(duì)。
這很正常，早期英雄聯(lián)盟還未打出身價(jià)，具備一定的頂流效應(yīng)前，基本也就是富二代才愿意花錢搞些花里胡哨的東西滿足自己，其性質(zhì)頗有些類似傳統(tǒng)網(wǎng)游的工會(huì)模式花錢買高興。
畢竟畫餅畫的再大，在流量還有限的發(fā)展背景下，吸引不到那些大資本的青睞實(shí)屬正常，只能先靠一部分人的熱情、不差這點(diǎn)小錢的豪情做起來，做出模范，做出成績。
另就是內(nèi)地那邊，企鵝順利拿到版權(quán)號(hào)，準(zhǔn)備漢化上線了。
這方面的利好前景無需多言歐美玩家終究選擇太多，內(nèi)地的游戲市場(chǎng)不僅選擇面狹隘，而且還有企鵝那么龐大的終端用戶群導(dǎo)入，做起來只會(huì)更輕松。
不管后世的人怎么討論，在英雄聯(lián)盟這款游戲上，企鵝的運(yùn)營起到了多大作用都是有目共睹。
所以一方面，拳頭繼續(xù)設(shè)計(jì)新角色、新裝備、優(yōu)化地圖，平衡強(qiáng)度，一方面紅蜻蜓總裁維吉尼奧雷諾茲也跟內(nèi)地負(fù)責(zé)賽事開發(fā)的騰競體育最終定下來明年春季賽之后，也就是4月末5月初舉辦的第一個(gè)國際性賽事si季中冠軍賽。
目前英雄聯(lián)盟無法在游戲領(lǐng)域有統(tǒng)治級(jí)別的表現(xiàn)歸根結(jié)底就是影響力不足，而賽事本就能培養(yǎng)受眾依賴和創(chuàng)造強(qiáng)大的話題度等優(yōu)勢(shì)，另外，si辦得好也能增強(qiáng)其他資本對(duì)ll的市場(chǎng)前景評(píng)估。
這天下午。
正當(dāng)拳頭員工為工作成果取得階段性的進(jìn)展得到實(shí)質(zhì)的金錢獎(jiǎng)勵(lì)而高興時(shí)，一次董事會(huì)議也在召開。
會(huì)議室里，紅蜻蜓一方的萊曼、維吉尼奧，企鵝一方的王松中國大區(qū)總負(fù)責(zé)人、林冬企鵝游戲營銷總監(jiān)等骨干，以及拳頭的兩位保留了少量股權(quán)的創(chuàng)始人布蘭登貝克和馬克梅里爾和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的高層。
擺出如此陣仗，自然是總結(jié)現(xiàn)有成果，確定后續(xù)步調(diào)。
“算上歐洲各國的服務(wù)器相繼落地，我們的同時(shí)在線人數(shù)最高記錄為160萬，僅靠歐美市場(chǎng)，今年就能做到營收過千萬的目標(biāo)。”擁有了不錯(cuò)的推廣渠道后，背靠大樹好乘涼的拳頭創(chuàng)始人深受鼓舞，內(nèi)心也被日益增長的成績刺激的語言慷概，“我們認(rèn)為，在接下來的一段時(shí)間里，隨著用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)玩家群體的輻射面也將持續(xù)擴(kuò)大，很有可能在年底加上中韓兩國上線之后的引流受眾輕松邁過千萬級(jí)別的用戶注冊(cè)門檻，在玩家戰(zhàn)線份額市場(chǎng)取得更大的突破”
馬克梅里爾的發(fā)言，引得己方人士紛紛鼓掌。
掌聲漸漸停歇，他又道：“下面，先讓游戲部門的人匯報(bào)一下近期工作安排。”
“呃”一位戴著眼鏡的白人站起來道：“我們按照拉斯特董事的建議，很大一部分的工作重點(diǎn)是在優(yōu)化原畫和對(duì)角色模型的細(xì)化，以及深化世界觀和英雄背景、勢(shì)力分布上。我能保證的是，歸屬、邏輯可循的符文之地的發(fā)展歷史目標(biāo)，我們一直在努力靠攏，還招了不少編輯文案的優(yōu)秀人才。”
人家這么匯報(bào)，在場(chǎng)的人里，可能只有萊曼最有見解，這本就是他提議的內(nèi)容。
別的不說，早期的英雄聯(lián)盟模型很丑、地圖優(yōu)化也有很多改進(jìn)的地方，更別提完整的世界結(jié)構(gòu)了，這些都是能越早確立思想，越有好處的策劃方案。
至于玩法上的革新，萊曼反而建議最少，無他，一年一小改、三年一大改本就是這款游戲延續(xù)壽命，給玩家新鮮感的套路模板，讓拳頭團(tuán)隊(duì)慢慢完善只會(huì)比大刀闊斧效果更好。
所以，在他看來，ll近期的工作重心只有挖掘游戲之外的增加依賴歸屬的東西以及賽事體系的持續(xù)鋪進(jìn)。
這方面，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也是這么做的。
等到其他部門高層匯報(bào)了各式成績和工作計(jì)劃，基本就是紅蜻蜓跟企鵝協(xié)調(diào)全面開展地區(qū)賽事和國際賽事的推進(jìn)備案，同時(shí)第一屆s賽城市，確定在了洛杉磯，這方面曼恩傳媒就有條件，很容易跟場(chǎng)館溝通，尋求政府支持。
溝通了后續(xù)運(yùn)營步調(diào)，萊曼又去了一趟克利夫蘭探班正在拍攝外景的雷神2，等到他在回去公司，已經(jīng)是兩天后了。
新的一周早上。
趁著老板還沒來，梅斯就提前把藍(lán)蝶影業(yè)匯總出的影市成績放在了萊曼的辦公桌上，方便他第一時(shí)間看到。
單拿票房跌幅的程度來看，超體在次周表現(xiàn)還算不錯(cuò)。
北美方面，次周末3069萬美金的進(jìn)賬，對(duì)比首周只下滑了百分之41，領(lǐng)先第二名，也是上周新加入影市，哥倫比亞出品的科幻片戰(zhàn)斗洛杉磯的2988萬，實(shí)現(xiàn)兩連冠，只不過，看著這個(gè)趨勢(shì)，三連冠是肯定拿不到了。
但如此成績走勢(shì)，已經(jīng)足夠讓眾人滿意。
“其他新片，迪士尼的3動(dòng)畫火星需要媽媽排第五、華納驚悚片小紅帽1405萬的開畫首周排在第三。”
辦公室里，萊曼一邊看票房文件，一邊跟利亞姆通電話。
“如果不出意外，我們第三周應(yīng)該還能拿到一千五百萬左右的票房，加上現(xiàn)在累計(jì)到的107億，第三周已經(jīng)能做到收回全部的制片成本和一半的宣傳費(fèi)用，海外那邊則是純賺票房利潤。”
“這確實(shí)值得高興。”萊曼笑問：“不過，那部小紅帽我記得是凱瑟琳?qǐng)?zhí)導(dǎo)，那現(xiàn)在？”
“是的，凱瑟琳哈德威克，她在拍完暮光1后因?yàn)槌陝趩栴}沒談妥，不是退出了拍攝嗎，此后她一直就跟其他制片廠來往。這部小紅帽就是她找來編劇根據(jù)格林童話同篇故事改編擴(kuò)展而來。而且，華納很相信她，給了她很大的片場(chǎng)權(quán)力，但看樣子，她已經(jīng)辜負(fù)了華納的信任。”利亞姆知道老板想聽什么話，原原本本講述了一遍。
的確，看到這么一個(gè)“不自量力”背棄他的好感，執(zhí)意獅子大開口導(dǎo)致雙方分道揚(yáng)鑣的導(dǎo)演倒霉，萊曼心里是產(chǎn)生了一些微微的得意、暗爽。
事實(shí)上，當(dāng)初鬧出那些事的時(shí)候，萊曼心里就憋著氣了，只不過因?yàn)閮r(jià)格談不攏就打擊報(bào)復(fù)實(shí)在不是他的性格，他沒這么小心眼，但也不妨礙他想看凱瑟琳拍攝的電影市場(chǎng)遇冷這種“喜聞樂見”的事在發(fā)生。
當(dāng)然，他是“喜聞樂見”了，華納卻是很委屈，制片部怎么也想不到凱瑟琳在螢火蟲、在派拉蒙拍青春題材時(shí)都特么出成績，明顯是找準(zhǔn)了自己的風(fēng)格定位，所以才積極的招至麾下合作，結(jié)果鼓搗的小紅帽，有阿曼達(dá)塞弗里德、希羅弗南德茲、麥克斯艾恩斯等帥哥靚女組合以及老戲骨加里奧德曼壓陣，投資了4200萬，還是家喻戶曉的格林童話名篇，都能失敗的。
天哪，宣傳規(guī)格也沒克扣、放映銀幕也有3030家承載，絕對(duì)是寄予厚望了，結(jié)果首周末票房，也就是觀眾最容易被引進(jìn)影院的巔峰日期才開出不到1405萬的票房，他們還能期待后續(xù)逆市增長？
人人都是大船、阿凡達(dá)？
“以后她的項(xiàng)目都要仔細(xì)審核，還有，讓她去找媒體炒作，不管是碰瓷也好，自黑也好，還是怎樣，你讓她自己想辦法挽留買氣，另外，告訴她，只要虧損超過2000萬，剩下那部分的導(dǎo)演薪酬也沒有了。”制片部高管拿到成績單的那一刻肺都要?dú)庹耍瓦@？這就是全球熱賣系列暮光的第一任導(dǎo)演？這就是香草的天空美術(shù)總監(jiān)？就這？
不得已，華納只能期待票房別太差，這樣還能靠線下運(yùn)作回本，不然的話，又有人的飯碗保不住咯
“小紅帽的媒體評(píng)價(jià)跟我們的一樣負(fù)面居多，但超體有穩(wěn)定的青年觀眾群撐著，他們沒有，只能說，觀眾對(duì)于童話改編的青春、驚悚風(fēng)格為主的電影不買賬。”利亞姆分析著對(duì)方市場(chǎng)不利的原因，“有些橋段過于刻意了，偏偏想吸引恐怖受眾支持的話，驚嚇程度比很多血漿片的運(yùn)鏡風(fēng)格都差得很遠(yuǎn)。”
嗯，簡單總結(jié)的話，就是不夠童話、不夠浪漫、不夠驚嚇，吸引不了任何一個(gè)鐵桿受眾標(biāo)簽的大雜燴電影。
喜歡愛情的影迷覺得不夠甜、喜歡恐怖氛圍的又要嫌棄畫面太拉跨，濾鏡色彩太明亮，總之，它的失敗完全歸結(jié)于拍攝團(tuán)隊(duì)沒摸準(zhǔn)市場(chǎng)觀眾群，定位太模糊。
不像超體，就是爽、無腦、宣揚(yáng)超級(jí)英雄主義
照這個(gè)趨勢(shì)，華納再怎么挽救，也救不了一部拍攝把市場(chǎng)細(xì)分都搞砸的作品，劇情都撐不起影評(píng)人批評(píng)、觀眾支持的基本盤，這也是華納制片部的高層憤怒的原因無關(guān)于營銷，無關(guān)于資源沒傾斜得不重視，只是單純的制片團(tuán)隊(duì)犯蠢，甚至怪不到演員身上，安曼達(dá)可是近年來備受矚目的小花，如此卡司搭配明顯是精心考慮的，既有流量、又有演技派兜底。
唉，怎么就那么“喜聞樂見”呢華納倒霉，雙倍高興。
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