3月21日，春分，又一個美好的季節來臨。


　　這一天，娛樂圈爆出一條大新聞，炙手可熱的新生代男星陸晗，和新生代女星趙荔影，成為[丁當]親友版品牌代言人。


　　沒有公布的消息是，兩人代言三年的代言費都是1.5個億。


　　當天，丁當在京城舉辦品牌代言新聞發布會，陸晗和趙荔影在檔期中專門抽出時間，出席了發布會。


　　兩人在現場注冊了后浪新聞的[后浪號]，在接受媒體采訪時，透露此前已是[丁當]親友版的用戶。


　　新聞發布會現場，兩位年輕明星，與后浪集團CEO章一明、丁當CEO張小龍，其同開啟了[丁當]親友版“我的名字你作主”有獎更名票選活動。


　　[丁當]親友版首頁設置了投票活動入口，每一位用戶每天可投1票，第一次投票即生成一個抽獎號碼。


　　更名投票就兩個選項，[丁丁]和[丁冬]，每次投票只能二選一。


　　活動從3月21日下午開始，至3月31日結束，為期10天。


　　4月1日，將在公證機構現場監督下，進行大抽獎。


　　特等獎10名，獎勵現金188萬元；


　　一等獎100名，獎勵現金萬元；


　　二等獎1000名，獎勵現金1.88萬元；


　　三等獎10000名，獎勵現金1888元；


　　四等獎10萬名，獎勵現金188元；


　　紀念獎100萬名，獎勵現金18元……


　　當天，后浪新聞和全國十大媒體集團的各類新媒體，都推出了“我的名字你作主”大獎投票活動的廣告，詳情頁上，則有活動具體的信息。


　　并特別注明，在時之前新注冊的[丁當]親友版用戶，投票參與有效，只要投票一次即可參與抽獎。


　　當天下午，全國百萬以上人口城市，當地的交通廣播電臺，都在播發這一次的有獎票選活動廣告。


　　每座城市，交通干道上的LED滾動廣告牌，挑選了6幅。


　　晚上，央視、芒果、東方、浙視、粵視等八家衛視臺，都出現了30秒的廣告，陸晗和趙荔影閃亮登場，推介[丁當]親友版“我的名字作主”有獎投票活動，宣布最高獎勵為188萬現金。


　　3月22日，全國還有超過20份報紙，也刊登活動內容廣告。


　　活動期限為10天，3月21日開始的全國性立體廣告宣傳攻勢，則將持續一周，每一天的廣告費用都是幾大千萬。


　　3月21日下午，張大龍還接受了十多家主流媒體的專訪：


　　“丁當這個項目，我們內部已經拆分成商務和社交兩大事業部，親友版完成更名后，將會形成獨立的品牌識別。


　　我們會在社交這一塊投入很多資源，社交產品已經提升到戰略層次，這次更名的票選抽獎活動只是開始。


　　我們希望打造一款純粹的，廣受喜愛的移動社交軟件，以用戶體驗為中心，這是它一直會堅持的基本產品理念。


　　包括我在內，核心團隊中的確有部分人員曾經有過鵝廠工作經歷，兩家公司有不同的企業文化和團隊精神，沒必要放在一起比較，在互聯網領域，人才流動是正常現象。


　　我們無意評價友商，只能說，后浪系在它誕生之初，一直流淌著創新的血液，勇立潮頭之上，過去如此，未來依然如此。


　　我們認為，移動社交領域還有巨大潛力可挖，無論是用戶覆蓋還是產品形態，都還遠遠談不上固化。


　　我們會在6月份發布新的版本，會有很大的創新，會給移動社交軟件帶來新的應用場景……”


　　當天，張大龍對外傳達的這些信息，在全國各主流媒體的新媒體平臺傳播了出去。


　　“丁當親友版撒錢更名，僅票選抽獎就耗資過億！”


　　“后浪系產品首簽形象代言人，攜手偶像明星陸晗和趙荔影。”


　　“后浪系再次燒錢營銷，丁當親友版擬更名打造獨立品牌。”


　　“丁當親友版巨獎推動更名，后浪系瞄準薇信開火。”


　　“丁當CEO張大龍：移動社交還有巨大潛力。”


　　這些都是正經媒體的報道，而網絡上則熱鬧多了。


　　陸晗和趙荔影都是有過億粉絲的年輕偶像，隨著兩人注冊[后浪號]，粉絲們也紛紛搬家后浪新聞，同時趕緊安裝[丁當]親友版，參加愛豆宣傳的票選抽獎活動。


　　后浪系可是互聯網新巨頭，對陸晗和趙荔影兩人提升業內地位也有幫助。


　　別的不說，188萬的巨獎好刺激啊，哪怕紀念獎也有18元，而且是100萬名，中獎概率挺高的。


　　這些消息，不僅在[丁當]親友版飛速傳播，包括薇信群和QQ群，都有大量用戶在傳播和討論這件事。


　　這件事，也在圈內人士中引發震動，后浪系喜歡燒錢，哪來的這么多錢燒？


　　鵝廠的薇信項目內部也被鎮住了，尼妹，張大龍這次要燒的錢，只怕不會少于六七個億。


　　鵝廠是一家上市公司，內部有業績要求，去年鵝廠全年的凈利潤有230多億軟妹幣，增速約+50%，薇信只是其中的小頭，怎么可能像后浪系這樣燒錢。


　　[丁當]親友版就換個名字，就要燒錢六七個億，薇信這個新團隊也頓感無力。


　　后浪系燒錢上癮，而且燒得狠，去年在移動支付推廣上燒錢20多億，又在便宜購的[608購物節]燒錢30個億。


　　明知道人家就是沖自己來的，薇信也沒有辦法去跟張大龍比燒錢。


　　好在，薇信現在有4億多用戶，[丁當]親友版這次借更名燒錢，哪怕快速增加幾千萬用戶，也撼動不了薇信的市場地位。


　　結果，讓所有人都意想不到的是，3月27日，在[丁當]親友版火熱的票選更名活動進行一周之后，芒果臺又宣布，4月1日晚將有一臺[丁當]更名揭曉直播晚會。


　　到時候，除了陸晗和趙荔影，還有8位一線明星和幾位準一線亮相。晚會上，[丁當]親友版的票選抽獎活動也會現場直播。


　　這樣一臺晚會，后浪系不花1個億，怎么可能拿得下來，光是明星出場費用只怕都要幾千萬。


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