想當初在品牌方很傻很天真的年代，轉發量、粉絲量會決定藝人的商務報價。

　　至于現在？

　　全看粉絲的實際購買量。

　　正常的商務合作費用一次是200萬。現在廣告商是這么要求：我給你100萬，后面的100萬看你粉絲的購買量。

　　傳統品牌挑選藝人時，數據只是參考。但互聯網生態產生的電商，在業績上恨不得和藝人對賭。品牌與藝人合作，對粉絲的強綁定是常規營銷的一種。

　　這也是市場對流量藝人新的要求：不僅要充分開發、調動粉絲群體的情緒和能量，在需要的時候，使其極盡狂熱、死忠，具備高效的號召力和行動力，還應該在必要的時候，精準地引導、控制、甚至撲滅它。

　　真有點水能載舟亦能覆舟的感覺？

　　沒有任何一個時代如今天一般，明星和產業會如此需要粉絲。用藝人宣傳安津津的話來說，無論如何明星都一定不能激怒粉絲。你能做的就是沉默，讓粉絲滿意、高興，讓他們留下來。

　　不是只有流量型愛豆才需要數據，數據公司客戶里不乏飽受數據困擾的演員。他們不缺演技，對市場也沒有太大野心，但近年來電影制作方，包括院線也在關注數據。流量的訴求，在產業鏈一環接一環往前返送，傳導到藝人的眼前。

　　流量藝人有數據女工沖鋒陷陣，非流量、知名度不夠的藝人，就只能靠買。數據維護費用是藝人宣傳工作的固定成本。

　　捍衛數據繁榮的巔峰之戰，是對熱搜位的爭奪。營銷公司每月總能遇到一到兩位客戶，要求把熱搜數寫進合同里？

　　聽說乘風破浪的姐姐2開播前，一位70后浪姐多年來遠離娛樂圈一線，但最近緊隨潮流，陷入對熱搜的狂熱追逐中。她不打算為張小腸列出的熱搜渠道費全盤買單，但需求不容動搖：死命地要熱搜前三！

　　節目開播當天30個姐姐都在沖熱搜，結果那天曝了華晨宇的事，熱搜榜變得特別難沖。

　　專業數據公司的數據并非無懈可擊，所以一大王牌利器是破解榜單，拆分出各項數據指標的權重，然后有針對性地刷榜。不斷摸索試錯后，他得出結論，某個數據公司的榜單，貼吧數據是關鍵。

　　在數據的世界里，數據公司可以是裁判，也可以下場當玩家。而這一切至少現在還缺乏監督，只能靠從業者的良心。

　　粉絲是這里重要的勞動力，在粉頭的帶領和運營下，幫藝人制造數據。數據還可以用來危機公關。一位藝人因為戀情曝光，代言的品牌微博下一片欺騙感情的罵聲。

　　經紀人找到品牌公關，用一大堆數據游說對方：雖然出緋聞事件，但你看他又上熱搜，熱度已經到頂，粉絲量反而更多，這對我們來不是好事？

　　10個阿拉伯數字構成的這套系統能殺死一個藝人。最廣為人知的例子是在某戰粉絲和黑粉陷入膠著后，有人對某戰開出射向其數據的一槍。

　　這是一場假數據之名的報復：某戰粉絲惹我不開心了，我就用數據讓你們的愛豆完蛋。她希望用數據證明，某戰已經沒有路人盤，只有粉絲了？

　　這份報告具有蠱惑性，如果只是一個路人，看不懂數據報告，有個人跟我說，數據大拿寫了一份報告，告訴你某戰糊了，那可能就信了。因為好多人不會看也看不懂報告，只會看結論。

　　為了反擊對手，論證愛豆依然充滿力量，某戰粉絲也在微博陸續推出數據分析。對立的雙方，有人用數據報告論證藝人的垮掉，有人用上億的專輯銷量證明藝人依然能打。

　　沒有人試圖反對，反而將數據作為道德攻擊、政治攻擊后，打倒一個藝人的新手段。

　　作為文化資本創造物的一部分，藝人的命運極不穩定。供大于求，是這個行業的基本運行邏輯，少數人的成功掩蓋大多數人的窘迫。

　　系統每天記錄藝人的粉絲活躍度：個、個……

　　這么多人，你可能不知道他具體怎么樣，但過一個月發現它變成2萬、10萬，不停出現新的粉絲、老的又沒有流失，你就會知道這個藝人必然會起來的。

　　即便如此高速運轉的系統、不斷產生和不斷消失的生命也讓他惶恐：因為你發現誰都不認識，剛認識了，三個月之后他就沒聲音了，這個事情就這么開始頻繁發生。

　　智能手機讓人們不再需要用短信打投，流量變得越來越容易獲取，營銷成本翻幾倍，藝人的職業周期卻越來越短。

　　每年選秀機器會為市場帶來幾百張新鮮面孔，行業競爭和淘汰比以往任何時候都要殘酷，這正是數據公司的生存空間所在。

　　只有穩定的50個人可以選的時候，你不需要太復雜的分析，因為怎么選都不會太錯，突然變成500個人的時候就一定會用數據。

　　但也要保持警惕，一個說數據什么都做不了的人，離死不遠了。一個說數據無所不能的人，離死也不遠了。

　　數據本身就是參考，它讓你知道真相，或者也許是接近真相。但判斷是永遠不可能工業化的，是靠情感和智商的東西。”

　　數據預測不了生老病死，預測不了七情六欲，預測不了一個人何時犯錯，甚至也無法阻止一個藝人減肥或者發胖。

　　無望出道的藝人日漸消沉，長時間不回微信，不主動發微博，更不在意數據競爭。越來越懶得去練習課。經紀人罵過幾次，也不再繼續。

　　他們處于一種彼此放棄的狀態當中，普通人很少能體會這些20歲出頭的藝人，年紀輕輕就需要面對事業無望的現實？

　　聽說至今這位藝人都沒有被賣掉？

　　因為沒有一家公司愿意接手。

　　所有人對這場買賣都已經厭倦，包括他本人。唯有數據系統永不停歇地高速運轉，不帶一絲情感地抓取、記錄著每一個身處其中的人的一舉一動，即使他們已經被市場拋棄。

　　長期以來娛樂圈的飯圈文化、流量為王的價值觀，導致娛樂圈劣幣驅逐良幣，掌握流量的資本在娛樂圈長期占據重要話語權，將小鮮肉藝人、未成年人當做謀利工具……

　　此番治理是否能夠倒逼演藝圈回歸本真？

　　好作品迎來曙光？


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