——“現(xiàn)代人之所以出去旅游的目的無(wú)外乎就那么幾個(gè)。最大的目的莫不是為了放松吧。不過(guò)，之前我想聽聽這位兄弟是怎么看待。目前這個(gè)行業(yè)的？”

　　王紀(jì)元著，突然話風(fēng)一轉(zhuǎn)指向了青云飛。

　　——“那我就我個(gè)饒見解。所謂旅游，不外乎是什么目的地。

　　做了這么長(zhǎng)時(shí)間的旅游，我覺得旅游市場(chǎng)還是存在很大的弊賭。

　　首先，旅游目的地這個(gè)概念不是新概念，在中國(guó)這個(gè)概念的普遍化至少有20年了。而這些年這個(gè)詞用的很少，大概被全域旅游給頂替了。

　　可是我覺得旅游目的地這個(gè)概念大概更符合旅游的發(fā)展規(guī)律，也符合旅游的市場(chǎng)規(guī)律。

　　但是我們現(xiàn)在談旅游目的地和20年以前截然不同，現(xiàn)在的目的地是復(fù)合型的旅游目的地。這是一個(gè)基本的判斷。

　　因?yàn)楹湍康牡馗拍钕鄬?duì)應(yīng)的類型有一大堆：客源地、出發(fā)地、中轉(zhuǎn)地、集散地、順訪地、目的地、終極目的地。

　　有的是從需求的角度出發(fā)，有的是從供給側(cè)出發(fā)。但是到底，我們現(xiàn)在最大的特點(diǎn)就是復(fù)合型。

　　比如王總您的家鄉(xiāng)浙江，浙江既是旅游目的地，但是也是中國(guó)主要的客源輸出地。很多地方都是如此。

　　這就意味著我們?cè)瓉?lái)講目的地主要是講接待，講產(chǎn)品，現(xiàn)在講目的地是一個(gè)復(fù)合型的目的地。

　　這樣的話，我們?cè)趹?zhàn)略上，在思路上，包括在投入產(chǎn)出上，在客源的輸出輸入上，這一系列的問題都是新問題。

　　現(xiàn)在還有沒有比較典型的目的地呢？有，不多了。比如像九寨溝，這就是典型的旅游目的地，一年接待300萬(wàn)人。

　　但是九寨溝縣一年能出去幾個(gè)人啊？它不可能變成一個(gè)客源輸出地。這是比較典型的目的地。而且基本上到了九寨溝就是最后一站。

　　但多數(shù)是混搭，各種類型之間也在變化，我希望這個(gè)變化應(yīng)該是良性的變化。

　　有的變化讓我們看著并不愉快，比如像麗華的家鄉(xiāng)的省會(huì)昆明。

　　旅游剛開始的時(shí)候，昆明就是一個(gè)目的地，大家去一趟覺得很棒。

　　但是慢慢慢慢隨著云南旅游的發(fā)展，昆明就變成了一個(gè)集散地，這幾年連集散地都達(dá)不到，就是一個(gè)中轉(zhuǎn)地。

　　現(xiàn)在，旅游到云南，從昆明機(jī)場(chǎng)出來(lái)，找個(gè)酒店賓館住下，第二早晨趕一個(gè)早班飛機(jī)跑到騰沖，跑到大理，跑到麗江，覺得昆明沒得玩了，這就是昆明旅游發(fā)展的一種悲哀。

　　起來(lái)名義上還是目的地，實(shí)際上已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。我們有一些地方也面臨著這種狀況，所以我們要研究目的地的良性化發(fā)展，要研究目的地的復(fù)合型發(fā)展，千萬(wàn)不要把一個(gè)目的地變成中轉(zhuǎn)地、集散地、順訪地。

　　就需要多元化的產(chǎn)品體系，這種多元化的產(chǎn)品體系，不能只局限在旅游鎮(zhèn)。

　　一個(gè)目的地的基礎(chǔ)必然是景區(qū)，旅游的人本也是奔著景區(qū)而到達(dá)一個(gè)目的地的。

　　沒有景區(qū)就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，但是景區(qū)需要逐步擴(kuò)充，通過(guò)精細(xì)化發(fā)展，通過(guò)深體驗(yàn)，使這個(gè)目的地的吸引力越來(lái)越強(qiáng)。

　　這個(gè)要求是什么？就是要求一個(gè)產(chǎn)品體系的多元化。因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)是多元化的，需求也是多元化的。

　　再者，從體驗(yàn)的角度，我把旅游行為概括成六種：

　　第一種，叫做眼界型的，這就是我們傳統(tǒng)追求觀光，追求多看，追求開闊眼界。

　　第二，家常型的。大體上鄉(xiāng)村旅游就是家常型的，休閑類的產(chǎn)品基本上都是家常型的。

　　第三叫享受型的。度假是典型的享受型產(chǎn)品，很多高賭文化也是享受型的產(chǎn)品。

　　第四種是撒歡型的。有些人追求的目的地就是撒歡。因?yàn)槲覀內(nèi)粘５墓ぷ魈�緊張了，日常的城市生活太匆忙了，好不容易有點(diǎn)時(shí)間，什么追求都沒有，就是撒個(gè)歡。

　　第五種叫撒野型的。這種撒野型的實(shí)際上在全世界很普遍，它也是這樣，就是大家實(shí)際上在追求生活的異質(zhì)性的變化。

　　比如新加坡人在新加坡非常規(guī)矩，因?yàn)樾录悠乱�求�?yōu)雅型社會(huì)。

　　可是新加坡人只要到了馬來(lái)西亞就撒野，因?yàn)樗�平時(shí)憋的夠嗆，好不容易有個(gè)撒野的機(jī)會(huì)，自然是撒野。

　　最后一種類型叫自虐型的，按我們來(lái)就是吃飽了撐的，吃飽了找危險(xiǎn)，吃飽了找罪受。

　　可是這種自虐型的我看現(xiàn)在越來(lái)越多了。比如那種自駕游、窮游什么的，甚至又開飛機(jī)又跳傘的，這不是自虐是什么？就類似這樣的行為。

　　所以，現(xiàn)在的旅游目的地必須根據(jù)需求的多元化、體驗(yàn)的多元化來(lái)研究多元化的產(chǎn)品體系。

　　所以這里面，這段時(shí)間大家比較關(guān)注旅游鎮(zhèn)，下一階段就可能比較關(guān)注另外的東西了，這些東西都不重要。

　　觀光時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，休閑度假時(shí)代來(lái)了，不對(duì)。中國(guó)旅游的發(fā)展，乃至世界旅游的發(fā)展，觀光永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)。

　　很簡(jiǎn)單，我們永遠(yuǎn)有第一代的消費(fèi)者。第一代的旅游者追求的一定是觀光。

　　所以這里不是非此即彼，非黑即白的關(guān)系，而是是復(fù)合型的關(guān)系。這樣對(duì)我們多元化的要求就變得更高。

　　毫無(wú)疑問，這是大眾旅游的時(shí)代來(lái)到。這是最好的時(shí)代，之前，看新聞華僑城要在西安投資2380億，我就無(wú)法看懂這種事情。

　　要是配合城市化的發(fā)展，這很簡(jiǎn)單，不算大錢。要投旅游，2380億干什么？

　　而今，王總帶著幾位老總想通過(guò)一個(gè)的旅游從業(yè)人員這里開始就想要建設(shè)一個(gè)旅游目的地，我個(gè)人覺得我還是沒有這個(gè)規(guī)劃能力的。”

　　洋洋灑灑，青云飛了好大一段。

　　期間沒有任何一個(gè)人開口打斷。

　　不知道在場(chǎng)的幾位老總是怎么想的。楚麗華心里除了佩服，還是佩服。

　　她沒有想到青云飛肚子里有這么多貨，沒想到他的思考程度可以達(dá)到這么深。

　　但是，不得不，青云飛的一切，真的都是針針見血，字字珠璣。


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